Creator Economy

Следующий пошел: шведский AI-автоматизатор инфлюенсер маркетинга Fluencify поднял $4.3M pre-seed.

2026-09-17T17:02:22+00:00

Следующий пошел: шведский AI-автоматизатор инфлюенсер маркетинга Fluencify поднял $4.3M pre-seed.

Трем фаундерам по 20 лет, а продукт, по их заявлениям, за первые шесть месяцев дошел до $2M+ ARR. Теперь, как и Passionfroot, открывают офис в Нью-Йорке.

Предлагают популярную нынче модель закупки: бренд запрашивает у Fluencify гарантированный объем просмотров по согласованному CPM. Сколько для этого понадобится креаторов и роликов, Fluencify решает сам, а если просмотров не добрали, остаток переносится на следующий месяц.

Расчет на UGC и массовый аутрич, а не на несколько дорогих интеграций с инфлюенсерами, где цена ошибки галлюцинирующего AI-помощника слишком велика. Здесь же риск размазан по большому пулу дешевых тестов с сотнями креаторов на потоке.

Lovable раздают креаторам 3 месяца бесплатной Pro-подписки. Только одно требование: иметь больше 10

2026-09-15T17:20:04+00:00

Lovable раздают креаторам 3 месяца бесплатной Pro-подписки.

Только одно требование: иметь больше 10 тысяч подписчиков в одной соцсети. Постить о бренде или продукте ничего не нужно — можешь просто вайбкодить и вайбдизайнить.
The video is too large.

У Стивена Бартлетта своя «Обсессия»: вложить до $400 млн в бизнесы креаторов Создатель The Diary of

2026-09-15T13:32:05+00:00

У Стивена Бартлетта своя «Обсессия»: вложить до $400 млн в бизнесы креаторов

Создатель The Diary of a CEO запускает OBSN — совместный проект с Authentic Brands Group. Компания занимается лицензированием брендов. В их портфеле Шакил О’Нила, Элвис и Боб Марли. Вместе они планируют инвестировать в компании креаторов до $400 млн.

OBSN будет помогать креаторам, которые развивают свои медиа, собственные продукты, а также думают о лицензировании и международной дистрибуции контента. Холдинг Бартлетта Steven.com возьмёт на себя медиа, технологии и данные, а Authentic — развитие брендов и лицензирование.

Внутри OBSN также будет развиваться медиа об индустрии креаторов. Сейчас в их инсте аудитория более миллиона подписчиков. Теперь канал собираются расширять за счёт новых форматов контента, живых ивентов и премий.

YouTube последние две недели.

2026-09-15T13:15:07+00:00

YouTube последние две недели.

ㅤ Higgsfield открыл вакансии сразу для нескольких пиарщиков, включая того, кто будет отвечать за кри

2026-09-14T16:45:21+00:00

ㅤ
Higgsfield открыл вакансии сразу для нескольких пиарщиков, включая того, кто будет отвечать за кризисные коммуникации.

Самый надежный карьерный трек в AI сейчас — уметь объяснять публике, что AI может и уничтожит креативные профессии, а вместе с ним и все человечество к 2030-му, но это не должно негативно влиять на бренд ☕️

Gumroad ищет Creator-in-Residence, при этом развитие продукта делегируя AI Платят $60k в год, работ

2026-09-12T16:05:01+00:00

Gumroad ищет Creator-in-Residence, при этом развитие продукта делегируя AI

Платят $60k в год, работать можно откуда угодно, а главная задача — заниматься своим творчеством: рисовать, снимать фильмы, писать музыку, игры или рассказы.

Сама концепция давно знакома арт-сообществу, но creator economy, само собой, успела ее коммерчески извратить: в агентской группе ACC под этим названием по факту наняли креатора-стратега, в Rebel Audio — почти топ-менеджера с долей в компании, у YouTube это была оплачиваемая программа с 2016, где креаторы тестировали новые фичи и консультировали команду.

Gumroad тут оказался ближе всех к привычной арт-резиденции, только в формате remote.

И все это на фоне того, как трансформируется сама компания. Выручка за два года снизилась на 14%: с $20.7M в 2023 до $17.8M в 2025. При этом команда за это время сжалась больше чем вдвое, с 32 до 14 человек, а разработчиков осталось 5 вместо 21. То есть примерно тот же по масштабу бизнес теперь поддерживает вдвое меньше людей.

Еще в 2025-м фаундер Сахил Лавингия объявил, что Gumroad больше не нанимает джунов и мидлов. Сейчас у него есть коллега "Edgar Gumstein" — ИИ-агент, которому он прямо в Твиттере пишет, что поменять в продукте, а тот сам полезет в код и внесет изменения.

Этим летом Сахил показал график почти идеально отражающий 2026 год: $43k в месяц он выплатил на зарплаты людям и ровно $43k ушло на токены для ИИ. Годом ранее на людей уходило $203k в месяц, еще раньше — $309k.

Внутри компании Сахил автоматизирует весь труд, а снаружи платит $60k в год именно за человеческий вкус и авторство.

Присоединяюсь к команде HubSpot. Буду отвечать за расширение их сети B2B-креаторов: авторов рассыл

2026-09-11T17:10:51+00:00

Присоединяюсь к команде HubSpot.

Буду отвечать за расширение их сети B2B-креаторов: авторов рассылок, подкастеров, лидеров мнений в LinkedIn/Twitter. В общем, всё, что я люблю.

Компании в США все чаще строят вокруг B2B-креаторов (свежий термин — practitioner-creators) гораздо больше, чем просто инфлюенс-кампании: запускают подкасты, лайв-шоу, EGC-программы и рассылки от своих сотрудников, закрытые митапы и дорогие поездки для лидеров мнений, привлекают креаторов в эдвайзеры и т.д. Или как HubSpot строят полноценное медиа внутри компании.

Мне все это гораздо интереснее классического маркетинга через развлекательных или лайфстайл-инфлюенсеров: меньше игры в охваты и промокоды, больше в репутацию, связи и понимание, кто на кого реально влияет внутри индустрии и почему.

Так что постов про B2B меньше точно не станет 💪

Подкаст Open Residency ищет человека с ecom/business опытом, который будет отсматривать каждый выпус

2026-09-10T19:18:12+00:00

Подкаст Open Residency ищет человека с ecom/business опытом, который будет отсматривать каждый выпуск до релиза и доставать из него практическую ценность со своими рекомендациями.

Зато у тебя есть Claude. Он умеет превращать 15 лет опыта в инсайт "слушайте клиента и тестируйте гипотезы" 🤔

Еще одна примета времени: IMDb добавляет новую профессиональную категорию Digital Creator. Подкатег

2026-09-10T14:00:02+00:00

Еще одна примета времени: IMDb добавляет новую профессиональную категорию Digital Creator.

Подкатегории включают Streamer, Vlogger, Video Essayist, Video Creator, Gaming Creator и, отдельно, Influencer.

Забавно, что буквально полгода назад Гильдия креаторов Америки запустила Mosaic — своего рода "IMDb для creator economy". Там креаторы, бренды и подрядчики могут подтверждать реальные проекты друг с другом: кто продюсировал, снимал, монтировал или участвовал в кампании.

Теперь настоящий IMDb пошел примерно в ту же сторону: задача ровно в том, чтобы креаторов могли находить продюсеры, кастинг-директора, студии и бренды.

О том, что Голливуду очень нужны люди, понимающие интернет-культуру и знающие, где искать новые таланты, писал здесь.

Authentic Generated Content™ StreetTalk — молодой медиабренд вокруг формата коротких уличных интерв

2026-09-10T04:57:36+00:00

Authentic Generated Content™

StreetTalk — молодой медиабренд вокруг формата коротких уличных интервью. В соцсетях они снимают фаундеров и предпринимателей, но их основной бизнес — делают такие же интервью под ключ для брендов и превращают их в paid social-рекламу. Сегодня они решили это окончательно упаковать и застолбить за собой формат AGC.

Начали в 2024 году с $2K за 20 коротких интервью для SaaS-стартапа. Потом 21-летний Джош Саггс (свежее интервью) начал продавать такие пачки креативов другим брендам, разгоняя бизнес в основном через Твиттер и сарафанное радио. За первое лето получили 85 клиентов и почти $300K выручки. Сейчас, по их словам:

• 1,200 новых рекламных роликов в месяц
• 5,000+ человек интервьюируют каждый месяц
• 200+ клиентов
• восьмизначный ARR

Логика у них такая: UGC когда-то выглядел как обычный контент, потом сам стал рекламным форматом, а теперь еще и AI умеет штамповать его бесконечно. Поэтому вместо очередного креатора с заготовленным скриптом они просто снимают много настоящих реакций, а потом уже ищут в этом материале то, что сработает в рекламе.

Справедливости ради, эта "аутентичность" довольно хорошо спродюсирована: заранее выбирают аудиторию засчет локации, тезисы, вопросы и хуки, а случайной оставляют в основном саму реакцию человека.

Сначала бренды нанимали селебрити, потом инфлюенсеров, потом UGC-креаторов, изображающих обычных людей.

Свежайший рекламный формат — простой прохожий.
The video is too large.

И тем временем у Твиттерских. Индихакер Марк Лу участвует в гонке на выносливость HYROX и устроил а

2026-09-09T23:15:08+00:00

И тем временем у Твиттерских.

Индихакер Марк Лу участвует в гонке на выносливость HYROX и устроил аукцион — предложил спонсорам набить их логотипы на 10 мышцах своего тела. Ставки можно делать на сайте, они начинаются от $1000 и удваиваются.

Одна известная компания уже выкупила все места 👎

Тем временем у LinkedIn-креаторов.

2026-09-09T14:30:51+00:00

Тем временем у LinkedIn-креаторов.

Один из самых популярных Kick-стримеров N3on объявил вчера, что провел свой последний эфир в качеств

2026-09-08T14:45:51+00:00

Один из самых популярных Kick-стримеров N3on объявил вчера, что провел свой последний эфир в качестве живого человека, и отныне он становится AI-стримером с бесконечным потоком видео.

Мне такое интересно и я решил изучить вопрос:

• Обещание бесконечного стрима оказалось ложью в рамках его платной коллаборации с Higgsfield.
• Стрим длился 4 часа и состоял из склейки коротких роликов. Весьма реалистичных, но с артефактами.
• В чате и соцсетях он получил море критики и насмешек, в том числе от других стримеров.
• Видел несколько восторженных отзывов в Твиттере — все они были с меткой paid partnership.
• На следующий день N3on вышел в эфир на час, где смеялся над хейтерами, которые ничего не понимают, просил не раздувать проблему "из-за одного AI-стрима" и сказал, что с завтрашнего дня уже возвращает обычный формат.

Всё это мы уже видели раньше, а самый показательный кейс был с ютубером Kwebbelkop, который сначала "заменил себя AI-аватаром", а спустя пару лет вернулся, чтобы снова снимать живьем, восстанавливать свою аудиторию и охваты. Его гейминговый канал Bloo с аватаром смотрят дети (65%), у видео по 600-800К просмотров, но при этом 20-30 комментариев, а лайки вовсе отключены.

Кто-то когда-нибудь наверняка сложит этот паззл и придумает формат бесконечного AI-контента и под взрослую думающую аудиторию. Но не сегодня.
The video is too large.

Новая (?) волна вымогательства в Инстаграме: подключают спам-ботов, которые под видео оставляют сотн

2026-09-07T16:10:25+00:00

Новая (?) волна вымогательства в Инстаграме: подключают спам-ботов, которые под видео оставляют сотни комментариев с обвинением человека в мошенничестве. Затем предлагают прекратить спам за оплату.

Можно добавлять такие слова в фильтр Hidden words, но, как видите, они пытаются их обходить меняя написание.

Этот мир полон кретинов. Act accordingly.

6 из 10 рассылок, которые сейчас продают больше всего рекламы, — про AI. Платформа для поиска и ана

2026-09-07T15:20:35+00:00

6 из 10 рассылок, которые сейчас продают больше всего рекламы, — про AI.

Платформа для поиска и анализа спонсоров рассылок Appeared.in посмотрела на данные за последние 30 дней.

В топе — Morning Brew с 85 размещениями, The Neuron с 82 и StockNews с 63. Всего топ-10 рассылок разместили 606 рекламных слотов за месяц, причем 9 из 10 продали их больше 50.

Особенно показателен ньюслеттер TLDR AI — продали 54 размещения против 37 у материнского TLDR.

Правда, есть нюанс: многие из этих ньюслеттеров выходят ежедневно, продают не весь инвентарь (например, 80%), но суммарно имеют много размещений. Зато те, что выходят пару раз в неделю, могут продавать все слоты и иметь более здоровый бизнес, но при этом в топ-10 они не войдут.

MrBeast периодически созванивается со своими критиками или хейтерами — в Твиттере обсуждают истории,

2026-09-05T18:08:55+00:00

MrBeast периодически созванивается со своими критиками или хейтерами — в Твиттере обсуждают истории, когда после негативных комментариев он приходит в личку и предлагает пообщаться, чтобы лучше их понять. Иногда это может даже привести к работе у него в команде.

ты: хочешь быть очень эффективным креатором, делегируешь ИИ даже ответы на комментарии

крупнейший в мире ютубер, помешанный на оптимизации, у которого календарь расписан по минутам: лично отрабатывает негативный пост, набравший 9 лайков

AI-автоматизаторы инфлюенсер маркетинга пытаются решить задачи со стороны рекламодателей, но (почти)

2026-09-04T20:05:54+00:00

AI-автоматизаторы инфлюенсер маркетинга пытаются решить задачи со стороны рекламодателей, но (почти) никто — со стороны креаторов.

Оно понятно, ведь деньги у первых. При этом дистрибуция, за которую эти деньги платят, все же у вторых. Кто кому нужнее — я так и не понял за 10+ лет.

Джастин Мур, ютубер и автор книги "Sponsor Magnet", пошел другим путем — сделал сервис на основе своей методики заполучения бренд дилов. Я работал с Джастином и это был мой лучший опыт сотрудничества с креатором, реальный профи.

Что умеет его сервис Sponsor Mole:

• Ищет нужных людей на стороне бренда с учетом географии, проверяет их контакты через Apollo, добавляет в трекер/CRM.

• Исследует бренд, его контент, пресс-релизы перед аутричем и находит актуальные поводы для питчинга — релиз новых продуктов, кампании, запуски и т.д.

• Находит их прошлые кампании — например, если бренд делал кампанию на Black Friday в прошлом году, это можно использовать как повод зайти с предложением на текущий сезон.

• Генерирует несколько вариантов питча под конкретный бренд и под разными углами — recent, evergreen, audience affinity, job opportunity и др.

• Превращает свежие вакансии бренда в питч — если бренд ищет человека для какой-то маркетинговой или контентной задачи, можно предложить решение как креатор вместо найма.

• Учитывает аккаунты самого креатора и автоматически подтягивает нужную информацию о нем и релевантные примеры контента для бренда.

• Ищет других креаторов, которые уже работают с брендом, чтобы понять, какие интеграции бренд реально покупает.

При этом сервис не автоматизирует переписку и процесс торга и обсуждения всех деталей сделки — Джастин намеренно оставил эти задачи за пределами продукта и призывает делать это руками (репутация дороже, чем сэкономленные пару минут).

Эти две новости вышли с интервалом в один день: • Google объявил о партнерстве с MrBeast — его ком

2026-09-04T16:39:15+00:00

Эти две новости вышли с интервалом в один день:

• Google объявил о партнерстве с MrBeast — его команда будет использовать Gemini в новых видео о выживании в экстремальных условиях, где AI поможет находить опасности и принимать решения.

• Три начинающих хайкера запросили помощь спасателей после того, как использовали Gemini для планирования восхождения на гору Шаста в Калифорнии. Они рассчитывали на 8-часовой трип, но дошли до вершины только в 19:00, спускались в темноте, сбились с маршрута, один повредил колено — в итоге им пришлось провести ночь в горах и вызвать спасателей. По словам шерифа, Gemini также посоветовал им взять слишком мало еды и воды.

Кого точно не сократят в ближайшие годы, так это PR/comms-команды в AI-компаниях — у них слишком много работы ☕️

Suno изобрели iTunes.

2026-09-04T13:28:14+00:00

Suno изобрели iTunes.

Наконец-то полезное: слушатель подкаста Лекса Фридмана устал от его медленной речи, поэтому сделал с

2026-09-03T14:40:34+00:00

Наконец-то полезное: слушатель подкаста Лекса Фридмана устал от его медленной речи, поэтому сделал сайт, который ускоряет только реплики Фридмана, не трогая при этом реплики гостей.

В комментариях предложили сделать аналогичный сервис, замедляющий Марка Андриссена из a16z или вовсе пропускающий реплики Джейсона Калаканиса в подкасте All-In 😧

Archive — платформа для автоматизации инфлюенсер маркетинга — привлекла раунд от Anti Fund ютуберов

2026-09-02T16:15:25+00:00

Archive — платформа для автоматизации инфлюенсер маркетинга — привлекла раунд от Anti Fund ютуберов Джейка и Логана Пола. Сумму не раскрывают, а среди инвесторов также 50 фаундеров и execs из OpenAI, Perplexity, Hugging Face, Ramp, DoorDash и т.д.

Самое интересное в продукте — автоматизируют не только поиск креаторов, аутрич и ведение кампаний, но и анализ десятков миллионов коротких видео и поиск контента, где бренд не был отмечен.

Бренд может его анализировать, проверять на комплаенс, оценивать креаторов и их перфоманс, а затем лучшие ролики забирать в paid.

Сегодня вышла книга от MrBeast и Джеймса Паттерсона, известного в индустрии как машина по производст

2026-09-01T16:29:32+00:00

Сегодня вышла книга от MrBeast и Джеймса Паттерсона, известного в индустрии как машина по производству бестселлеров, в том числе в коллаборации с другими авторами.

Инсайдеры вчера писали, что по предзаказам можно было сделать вывод, что книгу ждет большой провал, ведь аудитория MrBeast просто-напросто ~~не умеет читать~~ не потребляет такой формат контента в таких же масштабах как его Ютуб-видео и тиктоки.

Но скептики не учли главного орудия крупнейшего ютубера — giveaway.

MrBeast запустил гив с призом в $1 миллион, который он разыграет... среди покупателей печатной версии книги (от $23.80). Получается, чисто арифметически, не считая всех комиссий, для выплаты приза ему нужно продать всего 42 тысячи книг (и стать бестселлером)🪙

AI-креаторы — всё. Инстаграм переименовывает метку "AI creator" в бесчеловечное "AI-

2026-09-01T14:44:44+00:00

AI-креаторы — всё.

Инстаграм переименовывает метку "AI creator" в бесчеловечное "AI-generated profile" и обещает исключать из рекомендаций аккаунты со сгенерированными людьми, если они сами не включат эту метку.

Теперь "AI-generated profile" у таких аккаунтов будет красоваться и в самом профиле, и в ленте рилсов.

Неожиданно, ведь Моссери говорил, что AI-контент может быть очень классным, а будет он в ленте или нет, должна определять вовлеченность и поведение людей.

Интересно, каким теперь будет их поведение в таких аккаунтах и как повлияет на конверсию в подписчика Fanvue.

Прошло три дня. Sony и Warner в ночь с пятницы на субботу подают в суд на Anthropic и лично CEO Да

2026-08-29T18:07:21+00:00

Прошло три дня.

Sony и Warner в ночь с пятницы на субботу подают в суд на Anthropic и лично CEO Дарио Амодея за нелицензированное использование "десятков тысяч" песен при создании Claude. Требуют до $150 тысяч за каждую композицию — теоретически счет может идти на миллиарды. У Universal свой иск против Anthropic на $3 млрд уже идет.

Позиция мейджоров по AI предельно понятна: учить модели на нашей музыке в принципе можно. Просто сначала нужно занести 💵

Substack выкатил фичу creator match — теперь можно находить авторов с похожей аудиторией для коллабо

2026-08-28T16:23:07+00:00

Substack выкатил фичу creator match — теперь можно находить авторов с похожей аудиторией для коллабораций, покупки рекламы или кросспостинга.

Поисковик по подкастам многие пытались сделать, но Radar пока выглядит самым интересным. Индексиру

2026-08-28T15:09:46+00:00

Поисковик по подкастам многие пытались сделать, но Radar пока выглядит самым интересным.

Индексирует 130+ тысяч подкастов и около 20 тысяч новых эпизодов в день. Искать можно не только по словам, но и по смыслу, людям, компаниям и темам, с переходом сразу к нужному моменту разговора.

Помимо поиска показывают и динамику упоминаний: например, на скрине рост числа упоминаний нашего любимого термина enshittification. Можно поставить алерт на любое слово, бренд или гостя и получать упоминания в Slack.

Отдельно у них есть отслеживание кто рекламируется в каких подкастах, сколько размещений покупают, host-read это или pre-recorded и что именно было сказано в интеграции.

Разговорный интернет становится таким же searchable, как обычный текстовый.

Что у вас с просмотрами на Ютубе? Сегодня апдейт вступил в силу. Говорят, у кого-то уже удвоились 😭

2026-08-27T17:10:28+00:00

Что у вас с просмотрами на Ютубе?

Сегодня апдейт вступил в силу. Говорят, у кого-то уже удвоились 😭

Influencer x Profound Вдогонку к посту об использовании креаторов для AI-ответов, агентство Influen

2026-08-27T15:51:19+00:00

Influencer x Profound

Вдогонку к посту об использовании креаторов для AI-ответов, агентство Influencer.com запартнерилось с платформой Profound и вместе запустили то, что они называют Creator-First AEO. По сути, пытаются автоматизировать описанный процесс.

Работает примерно так:

• Profound смотрит, где и как бренд представлен в ответах AI, где его нет, как он описан и на какие источники опирается модель;

• Influencer.com на основе этого строит кампанию с креаторами: какие люди, темы, форматы и опыт должны добавить в интернете недостающий контекст;

• после публикаций Profound снова смотрит на ответы, цитирования и представление бренда и следующий раунд кампании корректируют уже по этим данным.

Они тут не единственные — чуть ранее Later запустили свой Creator AEO с очень похожей идеей измерять, как контент от креаторов влияет на присутствие бренда в ответах разных моделей.

Не ожидал, что застанем новую волну скрещивания SEO и инфлюенс маркетинга. Раньше охотились за блогерами (у которых были именно блоги, полный хардкор, а не вот это вот всё), чтобы повлиять на выдачу Гугла, теперь — на выдачу ChatGPT.
The video is too large.

Инфлюенсеры теперь оказывают инфлюенс не только на людей, но и на роботов Продолжаю иногда консульт

2026-08-27T04:31:02+00:00

Инфлюенсеры теперь оказывают инфлюенс не только на людей, но и на роботов

Продолжаю иногда консультировать по партнерствам с креаторами и обратил внимание, что все чаще в разговорах всплывает новая цель для коллабораций, которой еще год назад вообще не было в брифах (у меня в работе по крайней мере).

Помимо привычных метрик воронки (охваты, клики, заявки) у компаний теперь есть запрос на работу с b2b-креаторами, чтобы они влияли на то, как компания представлена в ответах AI-чатов. Ну, или как минимум создавали в интернете нужный контекст, который AI может подхватить.

Из свежих отчетов:

• в марте Profound проанализировал 1,4 млн AI-цитат по профессиональным запросам — LinkedIn был самым цитируемым доменом сразу в шести AI-поисковиках.

• исследование Semrush показало, что в ChatGPT Search и Google AI Mode около 59% LinkedIn-цитат приходились на контент отдельных людей, а не страниц компаний.

• В исследовании Meltwater и LinkedIn на 9,5 млн цитат 75% опять же принадлежали отдельным пользователям LinkedIn.

В общем, раньше пост креатора в платной коллаборации был прежде всего средством дистрибуции: заплатил за доступ к его аудитории, получил просмотры, клики и дальше считаешь результаты кампании.

Теперь детальный структурированный (читай: разжеванный для AI-краулера) обзор продукта потенциально становится еще и частью информационного следа бренда и может продолжать всплывать в AI-ответах уже после завершения самой кампании.

Прямой формулы вроде "15 постов = +20% упоминаний в ChatGPT", естественно, нет, но важность этого направления растет буквально на глазах.

Вот как выглядят ставки за пост у LinkedIn-креаторов в одной из недавних кампаний — корреляция с чис

2026-08-26T15:37:55+00:00

Вот как выглядят ставки за пост у LinkedIn-креаторов в одной из недавних кампаний — корреляция с числом подписчиков почти незаметна.

Платформа для поиска креаторов Favikon делала анализ на своих данных, включая стотысячников — там разброс еще веселее.

В одном из старых постов с выводами о LinkedIn я уже писал, что инфлюенс маркетинг там ощущается как 10 лет назад в Инстаграме или Ютубе. Многие авторы только начинают делать платные размещения, ставят цены по интуиции и т.д.

Но есть и более фундаментальная причина. LinkedIn — одна из немногих платформ, где ваш авторитет, нетворк и то, кто именно вас читает, куда важнее, чем то, сколько человек на вас когда-то подписалось. В каком-то смысле ближайшая аналогия — авторские Телеграм-каналы.

У автора может быть 10 тысяч подписчиков, среди которых фаундеры, C-level-руководители нужных компаний. А может быть 100 тысяч человек, набранных на бесконечных инфографиках и каруселях, где большая часть аудитории состоит из джунов, студентов и людей, которые просто любят сохранять "полезняшки".

Сейчас это все лучше видно по ручному анализу комментов или по метрикам в Favikon и, само собой, B2B-клиентов такая аудитория мало интересует.

Очередной блестящий proof of effort в исполнении Apple. Вместе с рекламным роликом новых Mac mini н

2026-08-25T22:06:02+00:00

Очередной блестящий proof of effort в исполнении Apple.

Вместе с рекламным роликом новых Mac mini на основном канале, в своем отдельном аккаунте выложили behind-the-scenes вместе с командой топовых аниматоров — Justin Rasch Josh Mahan и Scott DaRos.

Как будто бы всего 53 секунды, но это уже становится почти обязательным вторым слоем любой сильной креативной работы: финальный ролик продает сам продукт, а контент о том, как его сделали, продает идею, мастерство и масштаб вложенного труда.
The video is too large.

Просто оцените список инвесторов в сегодняшнем раунде Stability.ai: • Universal Music, Warner Musi

2026-08-25T19:10:08+00:00

Просто оцените список инвесторов в сегодняшнем раунде Stability.ai:

• Universal Music, Warner Music, Sony Music и EA;
• плюс повторно вложились Шон Паркер (Napster, Facebook) и Эрик Шмидт (Google);
• среди ранних инвесторов — WPP и Джеймс Кэмерон.

Уже договорились (кроме Sony) использовать свои лицензированные каталоги и IP для создания новых генеративных моделей.

Получается, артист сегодня находится в такой ситуации:

Если ты инди, все твое творчество потенциально может сожрать условный Suno и обучиться на нем (хочешь — иди судись). Если же права контролирует мейджор, твое творчество может передать AI-компании и он сам 👍

Музыканты приходят примерно в ту же точку осознания, что и creator economy чуть ранее:

Хороший трек, как и хороший контент, не перестанет быть важным, но все хуже будет работать как единственный источник ценности артиста. Гораздо сложнее скопировать и "заменить" артиста, за которым люди хотят следить независимо от конкретного релиза.

Поэтому музыкантам в целях самозащиты придется все больше мыслить как контент креаторы: самим строить аудиторию, узнаваемость, контакт с фанатами и мир вокруг себя, а не ждать, что эту машину однажды построит лейбл.

Разработчик анонсировал забавную игру, где тебе нужно найти иголку в стоге сена, буквально перебирая

2026-08-24T22:53:22+00:00

Разработчик анонсировал забавную игру, где тебе нужно найти иголку в стоге сена, буквально перебирая 5,000,000 травинок.

В течение дня на Roblox уже сделали десяток клонов 😳

Your browser does not support the video tag.

Довольно символичное возвращение к истокам у MrBeast: человек, который последние лет десять превраща

2026-08-24T21:41:08+00:00

Довольно символичное возвращение к истокам у MrBeast: человек, который последние лет десять превращал YouTube в новое телевидение, снова просто взял в руки камеру и снял влог.

Он говорит там, что "большая часть нынешних видео уже вообще не строится вокруг него" (мне казалось в этом и была цель?), и что влог "может стать способом снова сблизиться с аудиторией".

Бренд MrBeast сегодня настолько заточен под максимальный охват, что сам Джимми там нужен всё меньше. Видео должно одинаково хорошо работать и для фаната, и для человека, который впервые увидел его в рекомендациях (таких, кстати, много — аж 84% населения планеты все еще не смотрят его контент).

Показательный пример, как по мере роста креатора охват и связь с аудиторией постепенно становятся двумя разными задачами.

В этом и ирония: чем успешнее личный бренд превращается в полноценное медиа, тем в какой-то момент нужнее становится отдельный формат, который снова делает его личным.

На днях прочел лекцию для комьюнити [the house], где меня попросили рассказать о формате yapping, но

2026-08-23T15:48:57+00:00

На днях прочел лекцию для комьюнити [the house], где меня попросили рассказать о формате yapping, но в итоге получилась презентация о том, как поменялся язык коммуникации в эпоху вертикальных видео.

Две основные мысли:

• короткие вертикальные видео перестали быть просто форматом контента. Теперь это то, как мы общаемся и как передаем свои (и чужие) мысли и идеи друг другу, причем у всей этой истории уже своя экономика и свой рынок (недавний разбор отчета как раз об этом).

• информация стала бесплатной или очень дешевой ($20 в месяц за любой AI-чат), поэтому сама по себе она перестала быть преимуществом. Фолловят конкретных людей за то, что они выбирают из информационного потока, как это интерпретируют и какие собственные идеи, мнения и опыт добавляют сверху.

Вообще, самые интересные для меня прикладные темы сейчас находятся на стыке creator economy, новых медиа и интернет-культуры.

Периодически рассказываю об этом командам, комьюнити и дружественным каналам, так что если вам актуально, пишите мне в лс: @kstgg

Нагляднее о микродрамах в Китае: В марте около 20% тайтлов в месячном Top 5,000 в Douyin уже созда

2026-08-22T16:57:12+00:00

Нагляднее о микродрамах в Китае:

В марте около 20% тайтлов в месячном Top 5,000 в Douyin уже создавалось с помощью genAI.

Тремя месяцами ранее доля была 2%.

Пока ты делал контент-заводик, китайцы сделали контент-промышленность.

Микродрамы уже накрыл кризис перепроизводства AI-слопа Вторая часть отчета Owl & Co посвящена м

2026-08-22T16:41:43+00:00

Микродрамы уже накрыл кризис перепроизводства AI-слопа

Вторая часть отчета Owl & Co посвящена микродрамам — вертикальным сериалам по 1-2 минуты, чей рынок за пределами Китая уже оценили в $4B, а между собой конкурируют почти 2,000 приложений.

Но дальше интереснее:

• AI радикально снизил стоимость производства: в выборке число новых микродрам выросло с 973 в Q2'25 до 5,145 в Q2'26 — больше чем в 5 раз.

• Проблема в том, что время просмотра почему-то не растет с такой же скоростью: на один новый тайтл оно за тот же период упало с 420K до 110K часов (-74%). Производство стало дешевым, внимание — наоборот.

• При этом AI-контент вполне может стать хитом: 6 из 10 самых просматриваемых микродрам в одном из срезов были сделаны с genAI.

• Но масштабировать это бесконечно не получается. Авторы пишут, что AI-сериалы часто упираются в потолок даже при дорогом user acquisition. У приложения ReelShort примерно 73% выручки съедают CAC + комиссии сторов, по этой причине сервисы активно уводят пользователей платить в веб.

• Из забавного: ByteDance в Китае уже удалял тысячи низкокачественных AI-микродрам, потому что они начали ухудшать completion rate всей платформы.

Китай в ускоренном темпе прошел путь от "AI позволит делать больше контента" до "пожалуйста, остановитесь". Спойлеры к тому, что ждет и нас.

Мы живем в экономике вертикальных видео Owl & Co впервые попытались посчитать ее целиком: TikTo

2026-08-21T18:16:01+00:00

Мы живем в экономике вертикальных видео

Owl & Co впервые попытались посчитать ее целиком: TikTok, Reels, Shorts, микродрамы, лайвшоппинг и другие vertical-first продукты. В 2026 году они принесут $150B выручки за пределами своей родины — Китая, +42% YoY и почти в 3 раза больше, чем в 2024-м. И это без учета рекламных интеграций и affiliate-выплат креаторам.

Несколько цифр, после которых уже язык не поворачивается называть short-form просто форматом:

• Самый сумасшедший вывод из отчета: Meta уже зарабатывает на Reels больше, чем Netflix на всем своем бизнесе: около $69B против ~$52B.

• При этом вертикальные видео пока остаются прежде всего рекламным бизнесом: $131B из $150B приходится на advertising, еще $10B на прямые оплаты пользователей и $9B на комиссии с шоппинга. Масштабной premium/subscription-модели здесь до сих пор нет.

• 94% этих $150B приходится только на Meta, ByteDance и YouTube.

• После самих платформ креаторы — крупнейшие получатели денег в этой цепочке: revenue share, рекламные интеграции, affiliate. Причем последние два потока денег в те самые $150B вообще не входят.

• По времени проведенному за просмотром вертикальных видео быстрее всех крупных платформ сейчас растут Reels: +28% год к году.

• По деньгам YouTube Shorts еще в Q3'25 сравнялся с длинными видео по RPMH (в пересчете на время просмотра).

• Вертикальные видео это уже давно не только мемы и развлекалово. Категории Business & Finance дают 7.7% просмотров, News/Government/Politics еще 4.5%. Авторы отчета отмечают, что эту нишу во многом заняли независимые креаторы, пока традиционные медиа только догоняют.

• И теперь туда идут вообще все. Netflix, Disney+, Prime Video, HBO Max, Paramount+, Peacock и другие стриминги уже запустили или анонсировали вертикальные ленты. Причем часто не ради отдельной выручки, а чтобы люди чаще открывали приложение и реже отписывались.

Вертикальные видео начинались как формат, который удобнее смотреть, не поворачивая телефон, а теперь у него собственная экономика, рекламный рынок, commerce, жанры, студии и система дистрибуции. Взросление ❤️

Ютубера и surveillance-исследователя Бенна Джордана не пустили на конференцию, организованную компан

2026-08-21T14:26:23+00:00

Ютубера и surveillance-исследователя Бенна Джордана не пустили на конференцию, организованную компанией-производителем камер слежения Flock, хотя билет у него был, а затем сотрудник компании от его имени связался с отелем и отменил ему бронь.

Действия Бенна?

Рядом со зданием, где проходила конференция, сам развернул систему слежения и прослушки участников, с помощью десятков Wi-Fi-адаптеров в monitor mode захватил пакеты со всех каналов, параболической антенной 2,4 ГГц собрал Bluetooth-данные почти всех присутствующих, логопериодической дипольной антенной и несколькими SDR перехватил и демодулировал сигналы беспроводных микрофонов (которые забыли выключить, записав даже их частные разговоры), а затем облетел дроном с зумом выходящих людей для распознавания лиц.

А ты что сегодня сделал ради своего контента? ☕️
The video is too large.

Сегодня выяснилось, что за новым вордмарком Инстаграма стоит знаменитая студия Koto (работали с Amaz

2026-08-21T03:02:24+00:00

Сегодня выяснилось, что за новым вордмарком Инстаграма стоит знаменитая студия Koto (работали с Amazon, WhatsApp, Tripadvisor, Airbnb), и дизайн-сообществу Твиттера он резко стал нравиться 🙂

Эмоциональные покупки в нашей индустрии выглядят так ❤️

2026-08-20T19:29:26+00:00

Эмоциональные покупки в нашей индустрии выглядят так ❤️

CPO LinkedIn пишет, что больше миллиона из вас за последние две недели накликали "Seems like AI

2026-08-19T22:44:29+00:00

CPO LinkedIn пишет, что больше миллиона из вас за последние две недели накликали "Seems like AI slop" под чужими постами. Ну вы даёте, горжусь вами.

А теперь у тех из вас, кто не умеет правильно просить Claude писать по-человечески, в аналитике будет появляться вот такая плашка позора.

Китайская видеоплатформа Bilibili, местный аналог YouTube, выходит на международный рынок. Для инос

2026-08-19T20:41:37+00:00

Китайская видеоплатформа Bilibili, местный аналог YouTube, выходит на международный рынок.

Для иностранцев обещают упрощенную регистрацию без верификации личности, локализацию интерфейса и глобальную дистрибуцию контента с AI-даббингом.

Параллельно завели аккаунт в Твиттере, где анонсировали свой первый indie animation campaign для аниматоров и студий. Нужно прислать трейлер своей работы, общий призовой фонд — $15K.

Bilibili исторически вырос из ACG-комьюнити (аниме, комиксы, гейминг), но сегодня тематики уже гораздо шире. Сейчас у них 376M+ MAU и 115M DAU, пользователи проводят на платформе в среднем 119 минут в день.

Готовимся к перезаливам.

Цитирование контента из Reddit в ответах ChatGPT за один день обвалилось практически до нуля. Пишут

2026-08-19T16:15:20+00:00

Цитирование контента из Reddit в ответах ChatGPT за один день обвалилось практически до нуля.

Пишут, что у других соцсетей и Ютуба тоже падение, но с другой стороны, такое уже бывало этим летом и затем частично откатилось.

AEO/GEO вызывает у меня флешбеки из моих сеошных 2010х. Сегодня у тебя трафик, а завтра выходит Panda 😔

Grok запустил конкурс по созданию исторически достоверного ролика по "Одиссее" с призовыми

2026-08-19T14:08:11+00:00

Grok запустил конкурс по созданию исторически достоверного ролика по "Одиссее" с призовыми в $100K, $50K и $25K за первые три места.

Ранее, еще до релиза "Одиссеи" Нолана, Илон Маск весь извелся, комментируя присутствие небелых актеров в голливудском фильме, а затем пообещал, что к концу года команда Grok Imagine сгенерирует самый настоящий исторически достоверный полнометражный фильм. По-видимому, документальный — чтобы даже к циклопу не было вопросов.

Нюанс: о том, как должна выглядеть древнегреческая "Одиссея", могут знать только жители США — по правилам, к участию в конкурсе допускаются только резиденты 50 штатов.

Неправильная "Одиссея" Нолана, тем временем, стала самым кассовым фильмом режиссера, собрав около $1,3 млрд.

Apex — ютубер и кофаундер FaZe Clan — внезапно запустил сервис TryNearby для... связывания ресторано

2026-08-19T03:53:01+00:00

Apex — ютубер и кофаундер FaZe Clan — внезапно запустил сервис TryNearby для... связывания ресторанов с локальными микроблогерами.

Более того, подался с ним в YCombinator. И более того, получил уйму положительного отклика и похвалы за классную идею.

Идея: владелец ресторана платит ежемесячную подписку $399 и получает сервис под ключ с пятью релевантными креаторами в месяц и AI-ассистентом, которых их мэтчит и присылает апдейты. Креатор, как и в 2017 году, получает тарелку еды.

Все новое — хорошо автоматизированное старое ✨
The video is too large.

Wispr Flow, продукт для диктовки текста, привлек $280 млн в Series B при оценке в $2 млрд. Сумасшед

2026-08-18T17:36:55+00:00

Wispr Flow, продукт для диктовки текста, привлек $280 млн в Series B при оценке в $2 млрд.

Сумасшедшие числа для, казалось бы, обычного voice-to-text AI, если не брать в расчет, что Wispr по факту меняет укоренившуюся привычку людей, собирает и анализирует все их сообщения, если не отключить эту настройку (в том числе в рабочие мейлы и Слэки) и постепенно строит персонального голосового ассистента.

Знаю креатора, который уже около года через него наговаривает почти все свои посты и комментарии. Для меня это до сих пор какой-то инопланетный способ работать с текстом и кажется гораздо сложнее клавиатуры.

Но, похоже, я в меньшинстве: по данным Wispr, уже к четвертому месяцу их медианный пользователь набирает голосом 72% всего текста, причем 85% диктовок отправляются вообще без ручных правок.
The video is too large.

Классная аналитика охватов и engagement rate в разных соцсетях в зависимости от кол-ва подписчиков о

2026-08-18T16:58:23+00:00

Классная аналитика охватов и engagement rate в разных соцсетях в зависимости от кол-ва подписчиков от Favikon, одного из лидеров инфлюенс-маркетинга.

Те, кто жалуется на охваты в LinkedIn, часто не осознают, насколько сложнее получить те же цифры в X (Twitter) или на YouTube.

К тому же сделать текстовый пост гораздо проще, чем снять видео. И пока у вас небольшой аккаунт, LinkedIn дает отличную отдачу.

Когда вы растите профиль до уровня крупного инфлюенсера, процент органического охвата подписчиков действительно падает, но для для читающих этот пост эта проблема не актуальна.

Внимание аудитории стоит дорого и будет только дорожать, поэтому LinkedIn - до сих пор лучшая площадка для развития личного бренда на глобальном рынке.

Кстати, 2pr.io запустил на Peerlist (пробуем получить еще бэклинки): Буду рад, если сможете зайти и поддержать нас лайком🙂

—> Лайкать здесь

Просмотры твоих YouTube-видео скоро вырастут, но есть нюанс. С 24 августа YouTube начнет считать пр

2026-08-17T18:21:49+00:00

Просмотры твоих YouTube-видео скоро вырастут, но есть нюанс.

С 24 августа YouTube начнет считать просмотром сам запуск видео — с первого кадра. Грубо говоря, теперь просмотры = показы.

Для Shorts оно так работает уже с прошлого года, а теперь правило распространяют на весь YouTube.

Публичные счетчики станут давать чуть больше дофамина начинающим ютуберам и приятнее смотреться рядом с TikTok и Reels, особенно во всяких медиакитах, презентациях и на больших конференциях для рекламодателей 😧

Но для монетизации ничего не меняется: для партнёрки YouTube продолжит считать более строгие qualified views, которые берутся в свою очередь из счетчика engaged views, доступного в аналитике.

Подкасты-интервью — идеальный формат, чтобы знакомиться с нужными людьми. Но старый b2b growth hack

2026-08-17T16:19:23+00:00

Подкасты-интервью — идеальный формат, чтобы знакомиться с нужными людьми.

Но старый b2b growth hack, которому уже лет десять, кажется, уже дошел до промышленных масштабов. У любой уважающей себя конторы есть свой подкаст с 5-10 прослушиваниями, который на самом деле работает как обычная воронка продаж:

1. Зовут человека из целевой компании поучаствовать в подкасте
2. Людям нравится чувствовать себя умными и востребованными, поэтому многие немедийные люди соглашаются
3. Выпуск набирает свои 5 прослушиваний, зато хорошо пообщались
4. И тут выясняется, зачем вообще был нужен подкаст: через пару недель гостью прилетает "кстати, раз уж познакомились" с предложением протестировать продукт
5. Поскольку они уже провели целый час непринужденно общаясь, в том числе о личном, холодный аутрич стал очень даже теплым
6. Profit

Причем это уже отдельная услуга: есть агентства, которые запускают такие подкасты под ключ, находят гостей по ICP, ведут аутрич, и прямо продают их как podcast lead gen, а не как медиа.

Маркетологи продолжают методично выжигать все, к чему прикасаются 😬👍

Хотите больше негатива в своем комьюнити — попросите людей высказать оригинальное мнение. Закон Год

2026-08-17T08:25:10+00:00

Хотите больше негатива в своем комьюнити — попросите людей высказать оригинальное мнение.

Закон Годвина гласит: чем дольше идет интернет-спор, тем выше шансы, что кто-нибудь вспомнит Гитлера или нацистов.

Его, правда, проверяли на 199 млн Reddit-постов и в буквальной формулировке не подтвердили, но вопрос, почему даже безобидные онлайн-разговоры вообще скатываются в негатив, никуда не делся.

В свежем исследовании разобрали 2 млрд комментариев в 2 150 Reddit-сообществах и заметили, что чем длиннее тред, тем негативнее становятся комментарии. То же происходит и с сабреддитами по мере их взросления.

Затем исследователи провели эксперимент с 3 685 людьми. Одних участников попросили писать что-то отличающееся от уже сказанного, других — просто вписываться в существующий разговор. В первой группе комментарии со временем становились негативнее, хотя их никто не просил об этом.

Мы привыкли винить алгоритмы за то, что разгоняют негатив в соцсетях. Но, похоже, мы и сами неплохо справляемся 😖

Леброн Джеймс тоже стал ютубером. Запустил личный канал посвященный гольфу. Первый выпуск — полутор

2026-08-17T03:15:02+00:00

Леброн Джеймс тоже стал ютубером.

Запустил личный канал посвященный гольфу. Первый выпуск — полуторачасовое видео с его поездки в Шотландию, дальше обещает по эпизоду в месяц.

Запуск, конечно, получился не настолько эпичный, как у Роналду ровно два года назад: за первые сутки пока всего +300 тысяч подписчиков против 2 млн у Роналду за пару часов.

Но просто на хобби это тоже не спишешь. У Леброна уже есть собственная медиакомпания SpringHill/Fulwell, которую он строит вместе с бизнес-партнером Мавериком Картером, а тот недавно говорил, что после NBA они хотят собрать вокруг Леброна целую линейку собственных direct-to-consumer шоу.

Короче, YouTube-канал про гольф выглядит как первый тест медиа-жизни Леброна после баскетбола.

Трэвис Каланик восемь лет прожил в режиме "капиталиста в России", но теперь считает, что м

2026-08-15T15:17:59+00:00

Трэвис Каланик восемь лет прожил в режиме "капиталиста в России", но теперь считает, что можно выдохнуть.

После ухода из Uber он практически исчез из публичного поля: в новой компании он создал принцип be uniconic (никакого публичного внимания), а тысячи сотрудников даже не указывали Atoms в LinkedIn.

Он объясняет это так:

Я хочу просто строить. Я не хочу каждый раз думать, что напишет The New York Times, когда я принимаю решения в своем бизнесе. Мне пришлось работать так, как будто я капиталист в России, у которого главный KPI называется "заткнись на**й". Именно так я и прожил эти восемь лет.

Говорит, вернулся, потому что за это время полностью поменялся медиаландшафт. Раньше пресса во многом контролировала доступ к статусной аудитори, но теперь "можно вообще не идти в NYT, а поговорить с David Senra, Joe Rogan, выйти напрямую в Твиттер" или, как в данном случае, дать на Ютубе интервью собственным инвесторам.

Теперь компании и VC выращивают founder-led media, поощряют EGC, нанимают бывших журналистов, превращают сотрудников в креаторов и покупают готовые медиа и шоу; а легаси-медиа в ответ строят creator networks и пытаются вернуть свое присутствие в ленте.

В итоге и компании, и медиа охотятся за одним и тем же активом — человеком с собственной аудиторией.
The video is too large.

28-минутный разбор вирусного тиктока MrBeast и экскурс в истоки русскоязычного мема из 2024 от Колин

2026-08-14T18:42:34+00:00

28-минутный разбор вирусного тиктока MrBeast и экскурс в истоки русскоязычного мема из 2024 от Колина и Самира точно не были в моей бинго-карте, but here we are.

Из интересного в их видео:

• MrBeast отнесся к мему как к полноценной кампании: позвал режиссировать Дженни Хойос, одну из сильнейших short-form креаторов, снял отдельный сет и выучил хореографию. В итоге тикток стал самым расшариваемым в истории платформы.

• Логика здесь не в том, чтобы залететь в тренд, а чтобы постоянно оставаться в культурной повестке по всему миру. На своем масштабе MrBeast уже конкурирует за место в головах аудитории скорее с McDonald’s и Coca-Cola, чем с другими креаторами.

• Они предлагают четыре уровня/типа релевантности: ambient relevance — ваши ролики видят, но вас не помнят; named relevance — знают ваше имя; appointment relevance — ждут следующий выпуск; referenced relevance — уже обсуждают и цитируют вас в разговорах.

Главный тезис: просмотры — довольно бесполезная универсальная метрика. Миллион ambient-просмотров, после которых никто не помнит автора, и гораздо меньшая аудитория, которая ждет каждый новый выпуск, в аналитике считаются одинаково, хотя ценность у них принципиально разная.
The video is too large.

Сервисы для выплат подрядчикам обычно стараются работать со всеми сразу: фрилансеры, разработчики и

2026-08-14T15:50:15+00:00

Сервисы для выплат подрядчикам обычно стараются работать со всеми сразу: фрилансеры, разработчики и т.д.

Lumanu еще в 2016 году сделал ставку конкретно на креаторов, когда creator economy даже не существовало как устоявшейся категории, а глобал рынок инфлюенсер маркетинга оценивали в $2 млрд.

Сегодня через Lumanu проходит $1.5 млрд выплат в год. И по моей микро выборке они стали почти дефолтным решением: все агентства в США, с которыми я работал, платили креаторам именно через Lumanu.

Хорошая ниша иногда выглядит слишком маленькой ровно до момента, когда она становится отдельным рынком (по разным оценкам, $30-40 млрд в 2026).

Помните эту историю с пейпаловским Honey, когда они меняли партнерские ссылки креаторов на свои собс

2026-08-14T13:50:54+00:00

Помните эту историю с пейпаловским Honey, когда они меняли партнерские ссылки креаторов на свои собственные? С декабря 2024 года расширение потеряло больше 7 млн пользователей Chrome и около 7000 магазинов-партнёров. А когда-то было 20 млн.

От Honey начали дистанцироваться партнёрские сети. Rakuten Advertising в январе 2026 года отключила сервис примерно от 2000 ритейлеров, Impact.com приостановила свой аккаунт, а Awin обнаружила нарушение своих правил. Позже Rakuten вернула Honey после внедрения системы, которая должна мешать расширениям перезаписывать уже существующий affiliate tracking.

Ну и, конечно, суды с креаторами не заканчиваются и вряд ли скоро завершатся. Даже если они что-то оспорят (очень сомнительно), с такой репутацией можно делать ставки на окончательное закрытие в ближайшие пару лет.

Новому логотипу Инстаграма уже нашли объяснение. Во всем снова виноваты зумеры — разучились читать

2026-08-14T05:01:45+00:00

Новому логотипу Инстаграма уже нашли объяснение.

Во всем снова виноваты зумеры — разучились читать курсив 🤔

Твиттер обновил открытый код алгоритма For You и показал часть нынешних настроек ленты (выше саммари

2026-08-14T03:37:01+00:00

Твиттер обновил открытый код алгоритма For You и показал часть нынешних настроек ленты (выше саммари в исполнении моего GPT).

Самая интересная находка — огромная разница между весами разных действий: например, вес Copy Link — 20 против 0,5 у лайка. Отсюда уже родились треды с советами "одна скопированная ссылка = 40 лайков" и "один report = минус 468 лайков".

Но работает это немного не так: алгоритм прогнозирует вероятность каждого действия конкретного пользователя и умножает ее на соответствующий вес. 40x — это соотношение весов, а не курс обмена engagement. На картинке собрал текущие значения и эту оговорку 🤓

Еще из интересного: Твиттер отдельно учитывает отношения между автором и читателем. Для оригинального поста человека, с которым у вас взаимная подписка, потенциальный reply получает вес 20 вместо обычных 5. Причем Твиттер недавно специально уменьшал этот буст, потому что ленту заполонили только знакомые аккаунты.

Ну и shadowban оказался не совсем городской легендой сммщиков. В коде есть технические метки, например Do Not Amplify (не усиливать дистрибуцию) и Spam High Recall (высокая вероятность спама), которые могут оставить контент доступным фолловерам, но исключить его из рекомендаций для остальных.

Короче, сотни строк и параметров, которые можно подытожить одним советом вроде "пиши то, что люди захотят обсуждать и пересылать друг другу".

Принес кейс о том, как банк автоматизировал performance-маркетинг Finom — топ-3 нео-банк Европы для

2026-08-13T16:57:47+00:00

Принес кейс о том, как банк автоматизировал performance-маркетинг

Finom — топ-3 нео-банк Европы для SMB: в команде 600 человек, в последнем раунде привлекли €115M. Google и Meta входят в топ-3 самых важных каналов привлечения клиентов. В каждый момент времени в рекламе крутится больше 500 креативов одновременно.

Суть кейса
Finom уже обладал сильной performance-экспертизой. Ребята подключили агента Plurio и он превратил разрозненные web, mobile, CRM и advertising-данные и экспертные решения команды в быстрый повторяемый цикл — атрибуция, учёт отложенных конверсий, диагностика, планирование, перераспределение бюджетов и контролируемая автоматизация. В результате за 5 месяцев количество новых клиентов с одной только Меты выросло в 2 раза, а CAC снизился на 57%, а общие результаты — в заголовке.

Вводные
Воронка: Показы → Клики → Регистрации → KYC → Открытие счета → Активация
90% конверсий дотекают с задержкой в 14-60 дней — сложная атрибуция и прогнозирование
Много продуктов → сложно агрегировать выручку
Много стран, языков, продуктов, лендингов, воронок → большие объемы рекламы = большая возможность для роста эффективности, скорости и управляемости.

Что сделали
Сначала построили фундамент: данные по всем клиентам и всем продуктам уже были в DWH, но в отчёты по перформансу попадали не все лиды, не вся выручка, и не полная атрибуция → подключили свою data platform, свели данные, улучшили атрибуцию. Так стала видна реальная стоимость клиента — по открытым счетам, а не по промежуточным метрикам. Туда же подтянули данные по прогнозным конверсиям, чтобы принимать решения по баингу, не зависая на 14-60 дней пока дотекут данные.

Настроили агента: подключили данные, загрузили бизнес-контекст и правила управления закупкой по каналам. Теперь любой вопрос по перформансу агент обрабатывает за минуты, а регулярные чаты можно превращать в скилы и автоматически правила.

Отладили самые важные скилы и автоматические правила: описали основные процессы в управлении рекламой и выделили те, что больше всего влияют на эффективность рекламы или занимают больше всего времени у команды. И стали отлаживать их процесс за процессом.

Примеры скиллов
- Вытаскивает топ-перформеры по объёму новых клиентов и целевому CAC страны, а прошлые сильные креативы помечает как кандидатов на релонч.
- Отслеживает выгорание по каждому креативу. Смотрит на два признака: если частота и стоимость клиента ползёт вверх. Как только оба идут вверх агент отстреливает креатив, пока выгорание не разогнало CAC. При сотнях креативов скорость таких отключений и стала решающей. Про то, как агент ловит выгорание креативов писал тут.

- Сводит инсайты по всем креативам в конкретные экшены: что масштабировать, что резать. Команда в любой момент времени видит актуальные рекомендации, проходится по ним, одобряет, а агент вносит изменения в кабинет:
Регулярные скилы превратили в автоматические правила
Plurio управляет бюджетом с помошью каскадных правил, которые учитывают, что счёт открывается не сразу. Если по креативу уже есть открытые счета, агент считает реальный CAC против целевого по стране и решает: масштабировать, урезать или остановить.

Если открытых счетов ещё не достаточно, по CAC судить рано, поэтому правило смотрит на более раннюю метрику, стоимость регистрации, плюс прогноз, сколько регистраций дойдёт до счёта, чтобы не срезать нормальный креатив, у которого клиенты просто ещё не доехали.

Результаты
Meta: клиентов ×2, CAC −57%, расход −13%
Google: клиентов +35%, CAC −17%, расход +12%
По всему аккаунту: клиентов +38%, CAC −33%, расход −8%.

Почитать про кейс подробнее
И там же можно записаться на демку, чтобы ребята показали и рассказали, как могут помочь

#ad

Свежий отчет по Meta Partnership Ads от Agentio — платформы для creator-маркетинга. Проанализировали

2026-08-13T14:11:05+00:00

Свежий отчет по Meta Partnership Ads от Agentio — платформы для creator-маркетинга. Проанализировали $130 млн спенда, 65 тысяч объявлений, 137 брендов.

Несколько выводов для тех, кто закупает рекламу у креаторов или работает с UGC:

• Partnership Ads, то есть реклама, которая откручивается в аккаунте самого креатора, в среднем дает +19% CTR, +10% CVR и −5% CPA по сравнению с тем же UGC, запущенным от аккаунта бренда. В Reels разница еще заметнее: −17% CPA. Получается, ценность уже не в самом ролике, и бренд покупает связку "креатив + аккаунт креатора + его аудиторные сигналы".

• Виннером становится примерно 1 из 5 протестированных креативов. Причем после первых $100 спенда 45% будущих виннеров все еще выглядят неэффективными, но после $1,000 спенда — уже 26%. То есть слабые первые результаты это еще не повод сразу выключать креатив.

• Сильный креатив в адсете может мешать нормально протестировать новые: при 6-15 активных объявлениях лучший забирает медианно 53% всего спенда, топ-3 — 88%. Поэтому плохой CPA конкретного креатива иногда говорит не о качестве креатора или самого ролика, а о том, как был устроен тест.

• Даже виннеры быстро выгорают: в среднем через 36 дней. После начала выгорания медианный CPA растет в 1,4 раза. Чтобы постоянно держать 10 эффективных креативов, по расчетам Agentio, нужно тестировать около 40 новых в месяц.

• Выгоревший в Meta креатив необязательно списывать: 34% американской аудитории Shorts не пользуется ни TikTok, ни Reels, а перенос тех же креативов на YouTube Shorts у Agentio давал примерно на 30% более низкий CPM. Вывод: права на использование креатива в paid лучше сразу запрашивать у креатора для нескольких платформ.

В итоге creator marketing все меньше сводится к двум привычным моделям: купить размещения у инфлюенсеров или заказать пачку UGC и открутить их с аккаунта бренда. Все чаще это постоянный пайплайн: находить креаторов, выкупать права на whitelisting, тестировать, масштабировать виннеры, переиспользовать их на других площадках и постоянно заменять выгоревшие креативы.

Полный отчет загрузил в свою папку.

Поначалу не понял, что Substack делает в рейтинге крупнейших новостных сайтов от Press Gazette (вопр

2026-08-12T17:20:00+00:00

Поначалу не понял, что Substack делает в рейтинге крупнейших новостных сайтов от Press Gazette (вопросы к классификатору Similarweb), зато он оказался чуть ли не единственным у кого растет трафик в США (+27%).

С другой стороны, Твиттер когда-то сам себя перенес в категорию News вместо Social Networking в App Store, чтобы убедить рынок, что он теперь больше, чем соцсеть.

Substack никакого убеждать не пришлось: рынок сам увидел, что платформа для независимых авторов просто доросла до масштаба крупнейших медиа, при этом параллельно развивая механики тех же соцсетей.

Брейнрот, похоже, добирается не только до ваших детей. Бывший главред и теперешний издатель Axios Н

2026-08-11T21:40:29+00:00

Брейнрот, похоже, добирается не только до ваших детей.

Бывший главред и теперешний издатель Axios Николас Джонстон рассказал о своем новом способе чтения книг: после каждой главы "Последнего из могикан" он просил AI без спойлеров пересказать прочитанное, напомнить персонажей и объяснить детали, которые он мог пропустить.

Твиттер, конечно, не простил ему этого. Лучший комментарий: "из меня пришлось бы пытками вытаскивать признание, что я так делаю".

В каком-то смысле всё очень on-brand: сначала Axios построил свою редакционную философию вокруг формата Smart Brevity (коротко, структурно, только о главном), а теперь его издатель применяет этот же подход к чтению классики.

Искренне не понимаю, чего мы вообще хотим от подростков, если поколение, выросшее задолго до ТикТоков, уже не в состоянии просто прочесть книгу, которую мы проходили в 7-8 классе.

AI "артистам" тоже приготовиться: Spotify вводит метку AI persona для всех фиктивных исп

2026-08-11T13:26:16+00:00

AI "артистам" тоже приготовиться:

Spotify вводит метку AI persona для всех фиктивных исполнителей, которые притворяются людьми, и самое важное: исключает их из всех рекомендаций, кроме случаев, если вы сами на них подписались.

Важное разграничение: опять же, пользоваться AI-инструментами на каких-то этапах создания композиции никто не запрещает, но выдавать себя за реальную группу или певца — больше не получится.

Anti-AI-slop лето продолжается.

Авторам сгенерированных ньюслеттеров и oureach-экспертам приготовиться. Pangram тестирует интеграци

2026-08-11T12:59:52+00:00

Авторам сгенерированных ньюслеттеров и oureach-экспертам приготовиться.

Pangram тестирует интеграцию в Gmail, где фильтры позволяют автоматически отправлять всё, что он посчитает слопом, в папку Спам.

Да, детектор работает неидеально, но найдется немало людей, которые будут подключать подобные инструменты.

С учетом функции AI Inbox от самого Gmail, кажется, что настоящий zero inbox уже не за горами 🧠

YouTube впервые с 2018 года серьезно меняет правила вступления в партнерку — планка станет заметно в

2026-08-10T16:45:43+00:00

YouTube впервые с 2018 года серьезно меняет правила вступления в партнерку — планка станет заметно выше.

С 1 февраля 2027 года:

• Порог для новых каналов поднимают вдвое: вместо 4,000 часов просмотра за год понадобится 8,000, либо 20 млн Shorts views за 90 дней вместо 10 млн. Тех, кто уже в YPP, это не касается.

• Для Shorts появляется отдельный порог: чтобы получать долю от рекламы и подписок, нужно держать 10 млн qualified views за последние 90 дней. Упал ниже — остаешься в YPP и продолжаешь зарабатывать на длинных видео, но выплаты за Shorts ставятся на паузу до нового пересечения порога.

• Premium Lite раскатывают на все рынки с YouTube Premium. Для Lite YouTube отправляет в creator pool 60% net subscription revenue против 30% у обычного Premium. Дальше деньги распределяются по просмотрам, а creator revenue share остается 55% для длинных видео и 45% для шортсов.

Обидно, неприятно, но вектор понятный: с ростом автоматизации (всеми любимые контент-заводы), все больше каналов ломятся в партнерку ради rev share, особенно с помощью массового постинга шортсов.

Но YouTube явно хочет, чтобы креаторы зарабатывали другими способами: Shopping, бренд-дилы и долей от Premium-подписок.

РБК попросили меня дать комментарии о происходящем в creator economy — получился вот такой обзорный

2026-08-10T04:24:16+00:00

РБК попросили меня дать комментарии о происходящем в creator economy — получился вот такой обзорный материал.

Сноска в презентации "Mathematics in the age of AI" профессора Теренса Тао на Международно

2026-08-09T21:25:22+00:00

Сноска в презентации "Mathematics in the age of AI" профессора Теренса Тао на Международном конгрессе математиков (ICM 2026).

Как же это всё заколебало 😫

В creator economy впервые чаще покупают медиа, чем софт За первое полугодие Quartermast насчитали р

2026-08-09T18:24:16+00:00

В creator economy впервые чаще покупают медиа, чем софт

За первое полугодие Quartermast насчитали рекордные 70 M&A-сделок (+23% год к году). 27.1% из них пришлись на media assets, 24.3% — на софт, еще 21.4% — на агентства. Среди купленных медиа-активов: TBPN > OpenAI, Starter Story > Hubspot, Futurepedia > Hubspot, Salary Transparent Street > Now This.

Производить контент становится все дешевле, создавать софт проще. Но построить дистрибуцию, привычку аудитории возвращаться и доверять конкретному человеку — тут уже сложнее.

Соответственно, компании все чаще покупают не инструменты для выхода к аудитории, а сам доступ к этой аудитории.

Лайв-шоу — новые ньюслеттеры Ведущая и журналистка Deirdre Bosa спустя 15 лет работы на CNBC покида

2026-08-08T16:20:33+00:00

Лайв-шоу — новые ньюслеттеры

Ведущая и журналистка Deirdre Bosa спустя 15 лет работы на CNBC покидает канал вместе с коллегой-видеопродюсером Jasmine Wu. Вдвоем они запускают Deirdre Bosa Live — ежедневное лайв-шоу, посвященное индустрии AI. Стримить, судя по всему, планируют в Твиттере и Ютубе.

Еще недавно самым очевидным способом превратить экспертизу журналиста в собственное независимое медиа был запуск ньюслеттера или подкаста. Теперь у всех есть ньюслеттер и подкаст.

Лайв-шоу сейчас один из самых сложных creator-форматов на рынке. С точки зрения регулярности, роста, удержания, да и в целом психологически неподготовленным он противопоказан.

Плюс в эпоху AI у лайв-формата появляется еще одна функция — выстраивание пруфа и доверия. Реакции в моменте, ошибки гостей, живые вопросы аудитории и непредсказуемость дают гораздо больше сигналов реального человека и реально происходящего события, чем очередной отполированный ролик.

Еще про формат:

• etn. подняли seed-раунд на $1.6M
• TBPN купили рекламный слот во время Супербоула
• OpenAI купили TBPN
• a16z инвестировали в MTS
The video is too large.

Твиттер закрывает текущую программу монетизации и окончательно перестраивает ее вокруг оригинального

2026-08-07T23:14:57+00:00

Твиттер закрывает текущую программу монетизации и окончательно перестраивает ее вокруг оригинального контента.

Вместе с Никитой с сегодняшнего дня из Твиттера уходит программа revenue share — последние выплаты будут до начала сентября. Затем ее заменяют на Original Content Rewards, куда нужно будет подаваться заново.

Механика выплат радикально не меняется: Твиттер и сейчас ориентируется на показы Premium-пользователям в главной ленте. Но теперь фактор оригинальности становится главным принципом всей программы — Твиттер подробно с примерами расписал, за что именно готов платить.

Оригинальный контент:

• свои тексты, видео, фото, мемы, репортажи и анализ
• реакции и разборы чужого контента, если вы добавляете свой контекст, анализ, юмор или новую точку зрения
• чужой материал, если он существенно переработан и основная ценность уже в вашем вкладе

Неоригинальный:

• копипаст и перезалив чужих роликов
• watermark, crop, фильтр или простой текст поверх чужого контента
• пересказ того, что и так видно в оригинале
• реакции почти без собственного комментария
• контент, который массово генерится или публикуется ботами и автоматизированными системами

Заодно меняют порог входа: вместо 5 млн organic impressions за три месяца понадобится 500 тысяч показов ваших постов только в основной ленте именно от Premium-юзеров.

Бизнес-модель "перезалил чужой ролик в Твиттер → написал BREAKING → монетизировал охваты" благополучно покидает creator economy ☕️

Kickstarter запускает Culture Fund на $1M для креаторов, артистов и художников в категориях Art, Pho

2026-08-07T20:51:08+00:00

Kickstarter запускает Culture Fund на $1M для креаторов, артистов и художников в категориях Art, Photography, Dance, Theater, Film, Fashion, or Music.

Чтобы участвовать, нужно подготовить свой проект до конца года и быть резидентом ЕС, Великобритании, США, Канады или Австралии.

Заявки уже можно подавать.

2026-08-07T14:55:54+00:00

Для друзей из канала Share рассказал про Substack economy:

2026-08-07T14:55:54+00:00

Для друзей из канала Share рассказал про Substack economy:

Медиа используют динамическое ценообразование при продлении подписок на эксклюзивный контент. Напр

2026-08-07T12:04:59+00:00

Медиа используют динамическое ценообразование при продлении подписок на эксклюзивный контент.

Например, Wired при стандартной цене $80 в год одному подписчику назначил продление за $48. А у NJ.com разные читатели получили цену продления в $130, $145 и $175 — в зависимости от того, что алгоритм решил про каждого из них.

С прошлого года закон штата Нью-Йорк обязывает медиа сообщать потребителям об этом факте, поэтому теперь в сообщениях о продлении подписки красуется такая надпись, как выше.

Но мне интересно, с учетом общей CRM-изации creator-платформ, кто первым рискнет внедрить такое? У Substack есть Boost: алгоритм решает, кому и когда показать скидку или trial, но индивидуальную цену подписки конкретному читателю пока не назначает.

В июле MrBeast взял в команду стратега по коротким роликам — 20-летнюю Дженни Хойос — и первый же ти

2026-08-06T20:47:01+00:00

В июле MrBeast взял в команду стратега по коротким роликам — 20-летнюю Дженни Хойос — и первый же тикток, который она срежиссировала, стал одним из самых популярных в его аккаунте и вышел на 2-ое место по лайкам.

В ролике MrBeast вместе с командой танцует под трек "Мистер Бист ест рис" (не спрашивайте) и за трое суток он уже набрал 186 млн просмотров только в ТикТоке.

В LinkedIn-профиле Дженни очень короткое и внятное описание в разделе About (учимся): I can make anything go viral.

Если вам актуально, рекомендую ее интервью из 2023 — уже тогда ее шортсы набирали в среднем по 10 млн просмотров.

Необычная статистика по ньюслеттерам от Brex — финтех-платформы для корпоративных карт и управления

2026-08-06T12:06:31+00:00

Необычная статистика по ньюслеттерам от Brex — финтех-платформы для корпоративных карт и управления расходами, которой пользуются 35+ тысяч компаний.

Посчитали, какие платные рассылки стартапы больше всего оплачивают для своих сотрудников. В топе все наши любимые звезды.

считать подписчиков своей рассылки: 🤨

считать, сколько стартапов проводят ее по корпоративной карте: 😎

Адам Моссери в интервью Ленни Рачитски подробно высказался о подходе Инстаграма к AI-контенту и прод

2026-08-06T03:53:02+00:00

Адам Моссери в интервью Ленни Рачитски подробно высказался о подходе Инстаграма к AI-контенту и продолжил свою мысль о том, что маркировать следует скорее аутентичный человеческий контент, а не genAI.

Что касается вопроса стоит ли убирать AI-слоп из ленты — по их мнению, это должен решать ~~рыночек~~ пользователь и его поведение.

Если вы не вовлекаетесь в сгенерированный суррогат, алгоритм должен понять, что он вам не по душе и просто не показывать.

Звучит логично. В моей ленте по-прежнему ровно 0% полностью сгенерированных роликов; авторов шаблонных каруселей из Claude, от которых хочется плакать, я скрываю; а те, кто используют, например, визуально классную, но сгенерированную моушен-графику, мне не мешают.
The video is too large.

Ушла эпоха: Никита Бир покидает пост главы по продукту Твиттера. Продержался год 🫡

2026-08-05T22:22:58+00:00

Ушла эпоха: Никита Бир покидает пост главы по продукту Твиттера.

Продержался год 🫡

Июль можно считать месяцем борьбы с AI-слопом. События последних четырех недель: • YouTube обновил

2026-08-05T20:08:01+00:00

Июль можно считать месяцем борьбы с AI-слопом.

События последних четырех недель:

• YouTube обновил правила монетизации, чтобы исключать шаблонные массово произведенные ролики из партнерки. Сообщил об удалении 130 тысяч AI-каналов.

• TikTok начал тестировать новую систему распознавания аккаунтов массово публикующих AI-спам. В формулировке самой платформы такой контент "вытесняет оригинальных креаторов".

• Substack встроил Pangram. Теперь читатели могут проверить рассылки на использование AI-генерации текстов.

• LinkedIn добавил кнопку Seems like AI slop, чтобы пользователи помечали контент, который они считают сгенерированным. Заодно убрал функцию Enhance your post, которая переписывала посты за пользователей.

• Snapchat перестал рекомендовать и монетизировать в их ленте Spotlight полностью сгенерированные AI-видео.

• Twitter удалил 42 тысячи аккаунтов, которые генерили комментарии через AI-ботов.

И лишь одной известной компании нет в этом списке. Не верится, но их лента Vibes все еще работает 😳

Теперь точно становлюсь креатором. Jim Beam открывает creator campus в своей исторической винокурне

2026-08-05T17:48:31+00:00

Теперь точно становлюсь креатором.

Jim Beam открывает creator campus в своей исторической винокурне в Кентукки.

Creator Campus предлагает не только пространство для производства контента, но и полный доступ к миру Jim Beam: экскурсии по винокурне, дегустации, образовательные программы, рестораны, специальные релизы и фирменные мероприятия.

Наконец-то можно посмотреть, как будет выглядеть гугловский Platform properties. Это инструмент для

2026-08-05T16:02:04+00:00

Наконец-то можно посмотреть, как будет выглядеть гугловский Platform properties. Это инструмент для креаторов и брендов, позволяющий узнать по каким поисковым запросам люди находят их Instagram, TikTok, X и YouTube-контент через Google.

Можете проверить у себя, если вы креатор или владеете аккаунтом бренда:
💙 открываете search console в gmail
💙 выбираете "add property"
💙подсоединяете
💙возвращаетесь к страничке properties list и изучаете

OpenAI впервые свозил инфлюенсеров в лакшери-тур. И началось 🤔 Ну, то есть как тур: поездку назвали

2026-08-05T04:06:53+00:00

OpenAI впервые свозил инфлюенсеров в лакшери-тур. И началось 🤔

Ну, то есть как тур: поездку назвали Summer Club, куда небольшую группу креаторов из разных ниш привезли в люксовый загородный комплекс изучать ChatGPT, рисовать и заниматься пчеловодством.

Абсолютно нормальная практика для многих tech/b2b компаний. Но настоящая авантюра для OpenAI.

Интернет, как это водится, не растерялся.

В комментариях тут же накинулись на креаторов, которые "продались за номер в отеле"; шутили, что это отличное место для нового дата-центра, а саму затею назвали гринвошингом в эпоху AI. Пару креаторов и вовсе удалили свои рилсы.

В целом, поездка собрала идеальное комбо сразу двух самых раздражающих вещей для интернета в 2026 году:

1) самую известную AI-корпорацию
2) лайфстайл-контент от инфлюенсеров на бесплатном лакшери-отдыхе

При этом иронично, что команда Anthropic уже больше года довольно активно работает с креаторами, проводит закрытые мероприятия и ужины, в этом году свозили нескольких из них в Канны. Даже команда Microsoft Copilot возила креаторов на Супербоул, а Perplexity и Google Gemini давно делают с ними коллабы.

Но у Anthropic авторы обычно что-то реально строят с Claude и показывают конкретные сценарии использования продукта (шедевр). В контенте же из поездки OpenAI главным оказался как будто не ChatGPT, а набор статусных символов из 2010-х, от которых все банально устали.

Кроме того, Claude воспринимается как более "умный" и ответственный бренд, а его маркетинг хорошо заходит либеральной аудитории, в то время, как OpenAI и Сэм Альтман давно стали главными символами всего, что простых людей злит или пугает в AI.
Your browser does not support the video tag.

The video is too large.

Сегодня узнал, что если в Pinterest к запросу добавить мат, то из ленты исчезает вся реклама 👍

2026-08-04T21:36:23+00:00

Сегодня узнал, что если в Pinterest к запросу добавить мат, то из ленты исчезает вся реклама 👍

Spotify туда же: тестирует кнопку для пропуска рекламы в подкастах для Premium-аккаунтов. Да, рекла

2026-08-04T19:05:49+00:00

Spotify туда же: тестирует кнопку для пропуска рекламы в подкастах для Premium-аккаунтов.

Да, рекламу и так можно пропускать, проматывая ~30-60 сек вперед, но по статистике делают это лишь 10% слушателей. Теперь их будет явно больше.

Spotify — прежде всего подписочный бизнес (доля выручки 91,5%). Им проще немного ухудшить рекламную экономику, если это делает Premium-подписку ценнее.

Подкастерам, правда, от этого не легче. Значит, рекламные интеграции придется глубже встраивать в сам разговор, чтобы их нельзя было вырезать одной кнопкой.
The video is too large.

Мне всё интереснее авторы, которые не строят бизнес на контенте, а строят контент вокруг уже существ

2026-08-03T07:20:08+00:00

Мне всё интереснее авторы, которые не строят бизнес на контенте, а строят контент вокруг уже существующего бизнеса или профессионального опыта.

Для них аккаунт в соцсетях — место, где рабочий опыт превращается в контент: можно разбирать собственные решения, формулировать позицию и собирать вокруг себя нужный нетворк. У таких авторов обычно меньше универсальных советов и больше контекста: за их решениями стоят не только реакции аудитории, но и вполне реальные последствия для выручки, продукта и команды.

Константин Сухачев как раз из таких авторов. Он отвечает за стратегию и рост в Overgear — международной гейминг-платформе с выручкой $2M+ в месяц и сотнями тысяч клиентов. Ранее построил маркетинг с нуля в BestDoctor и развивал предпринимательское направление банка «Бланк».

В своем канале он пишет о росте, продукте, командах и AI. Из близких мне тем:

• Шопинг переезжает в ChatGPT — как покупки и product discovery постепенно перемещаются внутрь AI-интерфейсов
• Что делать, когда готовый спрос закончился — о росте после того, как очевидные каналы уже выбраны
• План ≠ стратегия — почему стратегия начинается не со списка задач, а с осознанных отказов
• Спираль отупления ИИ запущена — что происходит, когда интернет заполняется контентом, созданным моделями для других моделей

Без пересказов бизнес-книг и универсальных фреймворков. В основном конкретные решения, ошибки и наблюдения из собственной работы.

Подписывайтесь по этой ссылке.

#ad

YouTube снес 50 тысяч контент-, простите, фабрик — в общей сложности 130 тысяч каналов за полгода.

2026-08-03T00:11:20+00:00

YouTube снес 50 тысяч контент-, простите, фабрик — в общей сложности 130 тысяч каналов за полгода.

Google опубликовал пейпер об их системе выявления AI-слопа, которая ищет не столько отдельные AI-ролики, сколько связанные сетки аккаунтов. Она сопоставляет:

• паттерны использования API, genAI-метаданные и другие платформенные сигналы;
• скорость и синхронность публикаций, включая время от создания канала до первого видео;
• повторяющиеся сценарии, заголовки, кадры, аудио и другие признаки общего конвейера.

Если несколько каналов выглядят как одна производственная система, модерация применяется ко всему кластеру.

Как я уже упоминал, AI-контент сам по себе не проблема: авторы отделяют creative AI use от массового производства. Slop здесь вообще не про эстетику. С точки зрения площадок, речь про обычный спам, которому genAI резко снизил себестоимость.

Говорят, точность автоматических блокировок в отдельных категориях достигает 95%, и менее 1% решений затем отменяют — Твиттер и Реддит как раз последние полгода переполняется жалобами от владельцев тех самых faceless-сеток 💀

Google это кино уже видел. Поисковик годами учился распознавать массовые схемы манипуляции (дорвеи, ссылочный спам, контент-фермы). С видео логика та же: найти "фабрики" и отключить им дистрибуцию, вместо того, чтобы разбираться с отдельными видео.

Слоп, само собой, никуда полностью не исчезнет. Но платформe достаточно сделать так, чтобы экономика очередного "faceless YouTube-бизнеса на полном автопилоте" перестала сходиться.

Razer покупает платформу StreamElements В 2021 году StreamElements привлекли $100+ млн от SoftBank

2026-08-01T15:11:07+00:00

Razer покупает платформу StreamElements

В 2021 году StreamElements привлекли $100+ млн от SoftBank и других инвесторов, а 5 лет спустя оказались на грани закрытия с задержками выплат для креаторов.

Razer забирает продукт, бренд, данные и доступ к пользователям продукта, но не старые долги компании. При этом CEO Razer обещает, что все невыплаченные креаторам суммы будут погашены.

Самое ценное здесь, конечно, не софт. Razer получает готовую дистрибуцию среди сотен тысяч стримеров и возможность глубже встроить свои девайсы в их рабочий процесс.

Продажи железа финансируют инструменты StreamElements, те помогают новым креаторам расти, а затем часть из них покупает уже девайсы Razer.

Logitech ранее купил Streamlabs, теперь Razer покупает StreamElements. Получается не creator SaaS, а Software as a top-of-funnel для компании, зарабатывающей на железе.

Отличный тайминг: команда Stan сегодня релизнула своего AI-ассистента для креаторов Stanley за $49/м

2026-07-30T23:15:42+00:00

Отличный тайминг: команда Stan сегодня релизнула своего AI-ассистента для креаторов Stanley за $49/мес, который работает с Линкедином, Твиттером и Инстаграмом.

В целом, функционал довольно привычный: анализирует весь ваш контент, подключается к рабочим файлам, записям звонков, к Notion и Slack, ищет виральные идеи в вашей нише, и по таймеру присылает утром несколько черновиков.

Из локальных приколов: всё взаимодействие можно осуществлять через iMessage.

Один из кофаундеров, Виталий Додонов, полгода назад завел влог, где показывал, как они его строили.
The video is too large.

LinkedIn принял эстафету в борьбе с AI-слопом. Теперь пользователи смогут помечать посты и коммента

2026-07-30T22:08:29+00:00

LinkedIn принял эстафету в борьбе с AI-слопом.

Теперь пользователи смогут помечать посты и комментарии, которые кажутся им сгенерированными или, как говорит сам LinkedIn, низкокачественными. Авторы смогут увидеть в дашборде, если пользователи слишком часто помечают их контент как ИИшный.

Но тут есть проблема: слопом сейчас в целом обзывают все поверхностные, шаблонные и явно недокрученные тексты. Люди всё хуже распознают genAI, а сам LinkedIn тоже говорит, что разделяет AI-контент и AI-слоп.

Поэтому новая кнопка, по-моему, просто дает алгоритму еще один сигнал "мне не нравится этот контент". Качество ленты улучшится, но это не значит, что там вдруг останутся только посты, написанные вручную на клавиатуре.

По данным Pangram, недавно запартнерившегося с Substack, уже больше 40% длинных постов в LinkedIn полностью сгенерированы.

Интересно, как теперь реально изменится их доля. По мне — никак, но доказать я это не смогу 🤔

etn. — европейский ответ на TBPN, купленный OpenAI — подняли seed-раунд на $1.6M. Лайв-шоу запусти

2026-07-29T00:15:28+00:00

etn. — европейский ответ на TBPN, купленный OpenAI — подняли seed-раунд на $1.6M.

Лайв-шоу запустилось меньше года назад и за это время выросло с двух ведущих до команды из восьми человек, включая четырех выходцев из TBPN, бывший chief of staff Bloomberg и экс-глава видеопродакшена Tottenham Hotspur.

Их стримы набирают всего 100-200 совокупных просмотров на YouTube, но это не имеет никакого значения. Эфир здесь — сырье для десятков коротких роликов и повод собрать в одной комнате нужных людей. Когда etn. выходил дважды в неделю, команда уже получала 60-70 питчей от потенциальных гостей.

За что люблю B2B-креаторов / -медиа — они лучше всего показывают разницу между охватом и ценностью внимания.

Если умеешь интересно и задорно говорить об относительно скучных бизнесовых темах, 5 нужных зрителей могут смело принести тебе больше возможностей, чем 5 млн просмотров рилса для широкой аудитории.
The video is too large.

Даже Дженсен Хуанг, который… Я работаю с того момента, как просыпаюсь, и до того момента, когда лож

2026-07-24T18:41:53+00:00

Даже Дженсен Хуанг, который…

Я работаю с того момента, как просыпаюсь, и до того момента, когда ложусь спать, и работаю семь дней в неделю. Когда я не работаю, я думаю о работе, а когда я работаю — я работаю.

…завел себе Твиттер и начал постить контент о своем скромном бизнесе, а ты говоришь у тебя нет времени.

Аккаунт прямо сейчас набирает по ~100 подписчиков в секунду 🤔

Горячий тейк: бренды должны платить за свои комментарии под вашим контентом. Поскольку благодаря т

2026-07-24T14:17:11+00:00

Горячий тейк: бренды должны платить за свои комментарии под вашим контентом.

Поскольку благодаря такому "человечному смм" они бесплатно увеличивают видимость, а следовательно и коммерческую выгоду, креатор @seb.draws.things отправил ebay инвойс за их комментарий, который оценил в $3,120, после чего был благополучно заблокирован брендом.

Но борьба продолжается 💀
Your browser does not support the video tag.

Никто: Авторы рассылок, которым стало неловко после нововведений Substack:

2026-07-22T19:15:49+00:00

Никто:

Авторы рассылок, которым стало неловко после нововведений Substack:

Passionfroot, берлинский стартап автоматизирующий инфлюенсер маркетинг, привлек $15M и открывает офи

2026-07-22T15:08:24+00:00

Passionfroot, берлинский стартап автоматизирующий инфлюенсер маркетинг, привлек $15M и открывает офисы в Нью-Йорке и Сан-Паулу.

Фокус у них на B2B-креаторах, за последние полтора года выплатили авторам контента больше $10 млн (примерно столько же денег проходит, например, через B2B агентство Creator Match), работают с ElevenLabs, Gamma, Replit, Figma, Framer.

Еще год-полтора назад я был скептичен к подобным AI-автоматизаторам партнерств с креаторами (в частности аутрич, торг, согласования), но потестил эту платформу на одном проекте уже поменял свое мнение 🔥

За последний месяц пообщался уже с тремя стартапами, которые по сути делают то же самое. Спрос на такие платформы у брендов есть. Кто-то пилит свои внутренние решения (Claude Code в руки), но у них нет доступа к такому количеству актуальных данных.
Your browser does not support the video tag.

Substack теперь позволяет проверить, был ли текст рассылки написан с помощью AI. В апреле вышло ис

2026-07-21T21:24:26+00:00

Substack теперь позволяет проверить, был ли текст рассылки написан с помощью AI.

В апреле вышло исследование от журналистки Тейлор Лоренз в партнерстве с компанией Pangram, которое выявило, что на тот момент уже 28% tech-рассылок генерят свои выпуски. Некоторые из них — полностью весь текст 🫣

Теперь Pangram запартнерилась с самим Substack и в приложении можно сделать ручную проверку.

Понравилось красивое решение для самих авторов: им дали возможность коротко объясниться перед аудиторией, написав где и для каких целей был (или не был) использован genAI.

Мормонская церковь построила influencer program, о которой большинство брендов пока только рассказыв

2026-07-21T17:57:45+00:00

Мормонская церковь построила influencer program, о которой большинство брендов пока только рассказывают на конференциях:

• собственный коммерческий холдинг и рекламные агентства;
• отдельную команду из 10 человек для social listening;
• базу из сотен инфлюенсеров;
• ивенты, студии и продакшен для авторов контента;
• воронку вплоть до конверсии в крещение: заявляют о 350 млн просмотров в ТикТоке и 1,100 подтвержденных крещениях.

Важный нюанс: с 2018 года церковь не платит инфлюенсерам за публикации в их личных аккаунтах. Вместо этого они получают компенсацию или поддержку в виде:

• платного участия в съемках роликов, которые выходят в официальных аккаунтах церкви;
• участие в спонсированных церковных мероприятиях;
• продакшен-сопровождение: доступ к студиям, монтажерам, обучению и всей инфраструктуре.

После этого инфлюенсеры уже могут рассказать о церкви у себя в профиле "добровольно и аутентично" ☕️

Кстати, как вам тот факт, что у Агаты Кристи был доступ к ChatGPT.

2026-07-20T20:52:33+00:00

Кстати, как вам тот факт, что у Агаты Кристи был доступ к ChatGPT.

Какой формы ваш контент? Наткнулся на апрельский пейпер, где исследователи искали признаки AI не в

2026-07-20T20:37:16+00:00

Какой формы ваш контент?

Наткнулся на апрельский пейпер, где исследователи искали признаки AI не в синтаксисе или частоте использования тире, а в самой конструкции историй.

Авторы взяли 10,272 рассказа, написанных людьми, и попросили GPT, Claude, Gemini и DeepSeek создать свои версии по тем же сюжетам. Классификатор отличал AI от человека с результатом 93.2%.

ИИ чаще прямо объясняет мораль истории, строит линейные сюжеты с аккуратными причинно-следственными связями, реже использует скачки во времени. Люди же чаще оставляют противоречия, ломают хронологию и вообще позволяют истории быть немного кривой.

В отдельном эксперименте они убрали из текстов те самые AI-клише, вычурную прозу и прочие артефакты, но AI-детектор все равно показал 93.9%.

Пейпер исследует фикшн, а не рилсы и посты, поэтому напрямую переносить цифры на весь контент не стоит.

Но вывод для авторов длинных текстов неприятный: если отдавать Клоду не просто редактуру и проверку на ошибки, а всю структуру, тематические углы и тезисы, на выходе можно получить что-то вот такое как на графике выше 💩

Первый экзит в клиппинге? Андрей Шемет, фаундер UGC.Ninja, за $1 млн купил клиппинговое агентство V

2026-07-19T23:15:50+00:00

Первый экзит в клиппинге?

Андрей Шемет, фаундер UGC.Ninja, за $1 млн купил клиппинговое агентство Virality.cc, которое работало на платформе Content Rewards.

Трое подростков по 16-18 лет продали ему компанию, которая за 10 месяцев вроде как сделала больше $3 млн выручки. UGC.Ninja получает ее кампании, сеть клипперов и операционную инфраструктуру.

Буквально сегодня же наткнулся на лонгрид о рынке клиппинга и в частности Content Rewards, где Virality фигурирует рядом с боттингом, накрученной статистикой, задержками выплат и возможными откатами модераторам за аппрув накруток. Прямого доказательства, что сама Virality организовывала боттинг, там нет, но общая картина вокруг индустрии довольно мутная: бренд видит ролики и цифры в дашборде, но независимо проверить происхождение просмотров и качество антифрода не может.

Первый экзит уже есть. Теперь очередь за первым дью дилидженс.

Patreon полностью запретил AI-ботам парсить контент для обучения своих моделей. Раньше Patreon прос

2026-07-18T16:09:50+00:00

Patreon полностью запретил AI-ботам парсить контент для обучения своих моделей.

Раньше Patreon просто просил не трогать контент через robots.txt, но учитывая философию многих AI-компаний, на просьбу они чихать хотели: отдельные AI-краулеры совершали тысячи запросов в неделю. После подключения активной блокировки Cloudflare — ноль.

Cloudflare строит вокруг этого отдельную инфраструктуру для монетизации контента: с 2024 года сайты могут блокировать AI-ботов, а с 2025-го тестируют модель Pay Per Crawl — владелец контента выбирает, разрешить доступ, запретить его или назначить цену за каждую спаршенную страницу.

Автор топового tech ньюслеттера и подкаста The Pragmatic Engineer Гергели Орос рассказал, что уходит

2026-07-17T14:00:52+00:00

Автор топового tech ньюслеттера и подкаста The Pragmatic Engineer Гергели Орос рассказал, что уходит со Spotify, но причина довольно необычна в наше время...

Последние месяцы платформа с оценкой в $100 млрд работает просто через одно место. Видео часто не заливаются, обработка зависает, дашборд просто не грузится. Я лично с этим сталкивался несколько раз за последние месяцы.

В феврале CEO компании сказал, что их сеньор-разработчики за весь 2026 год не написали ни одной строчки кода благодаря AI. Ну, мы уже догадались.

YouTube Studio тестирует свой собственный инструмент для поиска аутлаеров. Их команда похоже прист

2026-07-16T21:49:00+00:00

YouTube Studio тестирует свой собственный инструмент для поиска аутлаеров.

Их команда похоже пристально следит за развитием инструментов вроде 1of10, Viewstats, Sandcastles и прочих.

Раздел Trends в аналитике переименовывается в Research и теперь в нем появляются дополнительные фильтры: по числу просмотров, дате публикации, но главное — по коэффициенту аутлаера (во сколько раз просмотры этого видео выше средних просмотров на канале).

Тестируют пока на небольшой выборке креаторов. Скриншот от Марио Джуса.

beehiiv выкатили функцию сообществ. Внутри сообщества, которое может быть платным и бесплатным, ест

2026-07-16T20:24:33+00:00

beehiiv выкатили функцию сообществ.

Внутри сообщества, которое может быть платным и бесплатным, есть общий фид, где помимо креатора юзеры тоже могут публиковать контент, лайкать и комментировать его, фолловить друг друга и общаться в личке. Есть и функция тематических каналов как в Slack или Discord.

Последние годы нарратив фаундера Тайлера Денка построен на том, что "у нас нет алгоритмов", а вот они (Substack, Patreon) как и соцсети пытаются закрыть вас в своем приложении с лентой рекомендаций.

Слабо верится, что beehiiv рано или поздно не поступит так же, под предлогом того, что пользователи хотят строить deeper connections между собой, а не только с авторами рассылок/подкастов/сообществ 🧠
The video is too large.

YouTube выкатил функцию создания сериальных шоу для всех, у кого подключена партнерка. Чем сериал в

2026-07-10T14:12:30+00:00

YouTube выкатил функцию создания сериальных шоу для всех, у кого подключена партнерка.

Чем сериал в их понимании отличается от простого плейлиста:

Сериал — это подборка высококачественных эпизодов, между которыми прослеживается четкая связь.

Рекомендации:

• Единая сюжетная линия или тема: в каждом видео должны фигурировать одни и те же персонажи или ведущие, рассказываться одна длинная история или затрагиваться схожая тема.
• Единый визуальный стиль: используйте одно и то же вступление, одинаковый стиль миниатюр и один и тот же формат видео.
• Высокое качество видео и звука: качественная съемка и монтаж видео помогают зрителям понять, что ваше шоу стоит их времени. Видео без визуального сопровождения, скорее всего, не будут считаться шоу.

Идем покорять телек.

Daily Mail ищут Influencer Correspondent, который будет искать самые неприятные и разоблачающие инфо

2026-07-06T13:43:42+00:00

Daily Mail ищут Influencer Correspondent, который будет искать самые неприятные и разоблачающие инфоповоды о креаторах. По сути, нужен человек, который будет мониторить фан/gossip-агрегаторы в Твиттере и делать из этого максимальный кликбейт.

Их стратегия: чтобы бороться с креаторами и new media за трафик, нужно рассказывать треш о креаторах при помощи контента, который за них находят авторы в new media 👍

Для контекста, в 2025 трафик Daily Mail в США упал на 44% YoY; в 2026 падение в отдельных месяцах было еще сильнее — до 60%.

Постить на Линкедине это кринж. А знаете, что еще кринж? Слить $300 тыс. венчурных денег на привлече

2026-07-03T12:17:32+00:00

Постить на Линкедине это кринж. А знаете, что еще кринж? Слить $300 тыс. венчурных денег на привлечение лидов, которые ты мог бы получить бесплатно одним постом.

Поучительная история от Head of Growth @ Clay для всех команд, которые еще сомневаются создавать ли самим контент, потому что не хотят выглядеть как начинающие инфлюенсеры:

На прошлой неделе я написал пост про наш стрим с бэкстейджем того, как мы строим маркетинг и growth в Clay.

Он принес 4 756 регистраций. Не лайков, а заполненных форм. Среди них люди из Microsoft, Meta, Amazon, Salesforce, Comcast и Databricks.

Мы бесплатно получили инбаунды из 15% всех новых Tier 1 аккаунтов, на которые хотели выйти.

При средней стоимости регистрации на B2B SaaS-вебинар в $50–100 такой объем обошелся бы мне примерно в $300–400k.

Каждый раз, когда я рассказываю это фаундерам, слышу одно и то же: «Не знаю, я воспринимаю это скорее как личный бренд и чесание эго. На настоящий канал продаж не похоже, скорее отвлекает».

А потом я спрашиваю, откуда они берут пайплайн. Оказывается, они тратят миллионы долларов на рекламные платформы и инфлюенсеров. Сжигают деньги акционеров, лишь бы не «выглядеть кринжово».

Я смотрю на это проще: соцсети — канал дистрибуции, где креативность и личность заменяют медиабюджет. На входе — время и мозги. На выходе — пайплайн с бесконечным ROI. Мне нравится.

GTM-инженерам: хватит зацикливаться на тесте лендинга, который, возможно, поднимет конверсию на 5%. Лучше спросите себя: что может бесплатно привести 5 000 лидов и чего больше никто в вашей нише не делает? Вот где на самом деле надо искать преимущество. Хватит подкручивать — начните думать.

Еще одно возражение: «Ну конечно, Clay продает сейлзам и маркетологам, а они буквально живут в LinkedIn. Вам легко». Справедливо. Но дело не в LinkedIn.

Найдите платформу, где на самом деле живут ваши покупатели: LinkedIn, X, YouTube, Reddit, OnlyFans — где угодно. И станьте там человеком, которого они действительно хотят слушать.

Эксперименты Твиттера с монетизацией доходят до абсурда. Из свежайшего: для части пользователей убр

2026-07-01T13:31:51+00:00

Эксперименты Твиттера с монетизацией доходят до абсурда.

Из свежайшего: для части пользователей убрали из основной ленты посты от топ-30 аккаунтов, которые больше всех зарабатывали на выплатах от Твиттера.

Результат: вырос DAU и время, проведенное в приложении, то есть все только выиграли.

В комментах продолжают задаваться вопросом, зачем вообще было внедрять программу монетизации.

Метка "Made with AI" снижает вовлеченность в среднем на 7%. Трагедии нет, но выводы все

2026-06-30T23:07:54+00:00

Метка "Made with AI" снижает вовлеченность в среднем на 7%.

Трагедии нет, но выводы все равно интересные.

Вышел пейпер "Consumer Engagement with Social Media Containing AI Disclosures", где авторы проанализировали 1,1 млн тиктоков, провели 8 экспериментов и пришли к заключению, что люди чувствовали на 14.5% меньше связи с креатором и считали, что автор вложил в работу на 15.6% меньше усилий, если они знали, что контент сделан с использованием AI.

Самое интересное: этот негативный эффект почти нивелировался, когда аудитории вместо метки "Made with AI" показывали "Made with Photoshop Neural Filters" — видимо, у них появлялось ощущение, что это все таки что-то сложное, требующее от креатора усилия, в отличие от "просто AI" 🧠

Очередной аргумент в пользу важности proof of effort, каким бы он ни был.

AI-стартапов и запросов от них на коллаборации с креаторами стало столько, что они (Cat Goetze aka C

2026-06-29T22:48:21+00:00

AI-стартапов и запросов от них на коллаборации с креаторами стало столько, что они (Cat Goetze aka CatGPT в данном случае, 790K в IG) теперь ищут себе помощников, которые будут пробираться через входящие офферы, фильтровать откровенный мусор, тестировать достойные проекты и находить юзкейсы, которые реально можно использовать в рекламной интеграции.

Столкновение двух интернет-религий. Хасл-порн против биохакинга — 0:1

2026-06-26T16:32:09+00:00

Столкновение двух интернет-религий.

Хасл-порн против биохакинга — 0:1

Forbes запустили Forbes Creator — social-first сеть из креаторов, предпринимателей и экспертов, кото

2026-06-25T16:38:49+00:00

Forbes запустили Forbes Creator — social-first сеть из креаторов, предпринимателей и экспертов, которые будут делать для них видео, подкасты, live-репортажи, контент в соцмедиа и новые IP.

Легаси медиа сталкиваются с реальностью: у них может быть наработанная репутация, но не быть живого потребления и реального присутствия в ленте.

Если умножить это на колоссальное падение трафика + тенденцию ухода журналистов в свои сабстеки / new media / на сторону стартапов/брендов, то становится совсем грустно.

Поэтому медиа начинают пересобирать свою ценность вокруг креаторов. Еще примеры:

People Inc недавно купили Feedfeed — food-медиа + creator network с миллионами подписчиков и примерно тысячей партнеров. TIME запустили список TIME100 Creators и фактически начали включать креаторов в старую систему культурного статуса. Condé Nast анонсировали Vette — шоппинг-платформу для креаторов, а Vanity Fair уже отдавала трансляцию Oscar Party крупным креаторам.

Раньше медиа конкурировали за материалы. Теперь конкурируют за людей, благодаря которым эти материалы вообще начинают присутствовать в ленте.

Пилишь AI-ассистента для креаторов? Понятно. Ну, Цукерберг теперь тоже. Сегодня анонсировали запу

2026-06-24T21:08:32+00:00

Пилишь AI-ассистента для креаторов?

Понятно.

Ну, Цукерберг теперь тоже.

Сегодня анонсировали запуск отдельного приложения на базе Creator Studio — пока с фокусом на Facebook, но кто его знает что будет дальше.

К пользе от таких "помощников" внутри соцсетей и видеоплатформ все еще много вопросов — такое ощущение, что в огромной корпорации за них отвечают люди, которые креаторов в глаза не видели.

Но у них есть весомый плюс — неограниченный реалтайм доступ к внутренним данным абсолютно всех аккаунтов. Вопрос только, какими данными они захотят делиться с креаторами отвечая на их вопросы.

Jessi Jean, про которую рассказывал вот тут, вчера запустила второй поток курса Yap Challenge и еще

2026-06-23T14:08:38+00:00

Jessi Jean, про которую рассказывал вот тут, вчера запустила второй поток курса Yap Challenge и еще раз сделала $1.2 млн.

Без вебинаров, ботов и автоворонок 😔

Инстаграм полноценно заходит в телек и теперь конкурирует с Ютубом за главный экран в наших гостиных

2026-06-22T18:53:06+00:00

Инстаграм полноценно заходит в телек и теперь конкурирует с Ютубом за главный экран в наших гостиных.

Сегодня объявили, что их приложение теперь доступно на Samsung Smart TV в США, а вместе с уже подключенными Fire TV и Google TV это большинство connected TV-устройств в стране.

Добавляют: каналы по интересам, сторис на большом экране, возможность отправлять Reels с телефона на телевизор и отдельное место для горизонтальных видео.

Самая интересная часть: собираются тестировать длинные видео, лайвы и формат сериалов.

Про сериалы в Инстаграме я уже писал вот здесь: платформа наконец догоняет поведение, которое у креаторов и так давно сложилось. Один рил — это единица дистрибуции, а серия — уже продукт, большая узнаваемость креатора и привычка возвращаться к его контенту.

Последние пару месяцев вижу в основной ленте все больше горизонтальных видео — уже примерно 5-10%. Похоже, это была лишь подготовка.

James Blake выдал базу о метриках в музыкальной индустрии — применимо в принципе ко всей creator eco

2026-06-22T17:51:26+00:00

James Blake выдал базу о метриках в музыкальной индустрии — применимо в принципе ко всей creator economy:

Рецензиям больше нельзя доверять: блоги и музыкальные медиа перестали зарабатывать, и теперь журналистов покупают лейблы.

Комментариям тоже нельзя доверять: они забиты фейковыми фан-аккаунтами, которые пишут «боже, какой голос», чтобы создать эффект всеобщего восторга.

Цифрам на YouTube нельзя доверять: лейблы их накручивают.

Стриминговой статистике нельзя доверять: лейблы платят бот-фермам, чтобы проталкивать треки через алгоритмы рекомендаций.

Нельзя быть уверенным даже в том, что песню вообще написал человек.

Если ты артист, помни: в 2026 году не осталось ни одной части системы, которую не подделывают.

Скорее всего, у тебя дела идут лучше, чем тебе кажется.

B2B-креаторы дождались: LinkedIn внедряет Collaborative Posts.

2026-06-22T16:24:06+00:00

B2B-креаторы дождались: LinkedIn внедряет Collaborative Posts.

Kit запустили Subscriber Signals — еще один пример того, как ньюслеттер-платформы двигаются к CRM-из

2026-06-22T05:13:05+00:00

Kit запустили Subscriber Signals — еще один пример того, как ньюслеттер-платформы двигаются к CRM-изации базы подписчиков.

Теперь они обогащают их данными о ролях, компаниях, гео, демо, профилях в соцсетях и вовлеченности, чтобы автор рассылки видел реальную структуру аудитории.

Похожие механики давно есть в CRM-платформах и email-маркетинге, но Kit, по-моему, первыми упаковали этот подход под креаторов — дают им не просто сегментацию, а понимание, кто реально находится в их базе и как на этом лучше зарабатывать через спонсорства или собственные продукты.

В этом смысле тема очень близка к логике Workweek: аудитория рассматривается не как подписчики с каким-то средним по больнице CTR, а как актив, который можно глубже понимать и монетизировать.
The video is too large.

Обстановка в среде разрабов и vc: фонд Amplify Partners запускает 3-месячную программу для tech-спец

2026-06-20T16:15:47+00:00

Обстановка в среде разрабов и vc: фонд Amplify Partners запускает 3-месячную программу для tech-спецов и ресёрчеров, которые хотят научиться... писать тексты.

Одна из партнеров фонда говорит:

Раньше я обожала читать технические блоги. Но сейчас это скорее мучение. Слишком много слов, которые ничего не значат. Никакого стиля. Никакого rizz (харизмы), как сказали бы подростки.

Я хочу жить в мире, где я могу знакомиться с новыми техническими идеями и получать от этого удовольствие. Давайте это изменим.

Мы только за.

Вайб-чек западных SMM-специалистов: Rachel Karten из рассылки Link in Bio провела очередной опрос.

2026-06-20T15:40:05+00:00

Вайб-чек западных SMM-специалистов: Rachel Karten из рассылки Link in Bio провела очередной опрос.

Если вкратце, сигналы такие: сммщики устали от трендов, есть дефицит людей в кадре (отсюда поиск креаторов на фуллтайм), хотят сериалы и долгие форматы, Reddit для LLM и LinkedIn-карусели для b2b. То есть хотят примерно того же, что и креаторы, только через семь согласований и с правками от CMO 💀

• Средний screen time у сммщика — 6.8 часа в день, а слова "перегруженный", "измученный", и "уставший" дали 24% всех ответов про настроение.

• 44% считают, что их босс не понимает social media. Ну, тут без комментариев.

• 59% выбрали бы Instagram, если бы до конца года можно было постить только на одной платформе. Дальше, как и в прошлом году, идут LinkedIn и TikTok.

• Reddit пока приоритетная платформа только для 8%, но это почти вдвое больше, чем год назад. Мы в GEO/LLM-эпохе: бренды начинают идти туда, откуда ChatGPT и Claude потом достают "народное мнение".

• 30% запускали шоу или сериальный формат за последний год. Бренды тоже хотят быть медиа-компаниями, но смогут немногие (та же проблема у креаторов).

• Еще +19% сммщиков стали меньше интересоваться погоней за трендами. Однодневные мемы постепенно проигрывают оригинальному формату, который аудитория хотя бы сможет вспомнить через неделю.

• В b2b 56% выбрали бы LinkedIn, 73% говорят, что лучше всего там работают карусели (по мне — это следствие того, что у них нет EGC в других форматах), и почти 45% в смм-отделе отвечают за LinkedIn в одиночку.

• Если уж уходить с какой-то платформы, то Твиттер в топе (32%). Для брендов он все еще несет риски, которые перевешивают пользу.

Подтверждаются мои опасения: AI-музыка в массе своей нафиг никому не нужна. За исключением, наверное

2026-06-19T20:15:12+00:00

Подтверждаются мои опасения: AI-музыка в массе своей нафиг никому не нужна. За исключением, наверное, фоновых плейлистов и одноразовых треков.

Вышел свежий пейпер An Empirical Analysis of AI Slop in Music Streaming, где исследователи проанализировали 185+ млн уникальных треков из Spotify-датасета и отдельный граф рекомендаций на 33 млн треков.

93% сгенерированной музыки не добирает даже до 1000 прослушиваний, то есть до минимального порога монетизации Spotify.

"AI-артисты" чаще работают по модели spray and pray — выпускают тонны треков, расползаются по жанрам и надеются, что где-то алгоритм их подхватит. Конверсия плохая, но себестоимость настолько смешная, что даже редкие попадания могут окупать весь этот музыкальный мусоропровод.

По факту имеем старый добрый спам, упакованный в "демократизацию творчества".

Официально: Uscreen заработал креаторам миллиард долларов! Также отличная возможность похвастаться

2026-06-18T16:05:29+00:00

Официально: Uscreen заработал креаторам миллиард долларов!

Также отличная возможность похвастаться тем, что мы подписали Кики Палмер, Theorist Media и Hammer Elite)

На этом, конечно, не остановимся. Но как же круто быть причастным к бизнесу и команде, которые делают крутые штуки и искренне радуются за своих клиентов ♥️

Как и обещали, Substack запустил нативное спонсорство для креаторов. Платформа заколлабилась с кучей

2026-06-16T18:50:18+00:00

Как и обещали, Substack запустил нативное спонсорство для креаторов. Платформа заколлабилась с кучей брендов, которые хотят инвестировать миллионы в новых и проверенных авторов. Среди желающих Uber, T-Mobile, Polymarket, Yahoo Scout, Granola и даже Balenciaga.

Все креативные решения и выбор с кем сотрудничать оставляют вроде как за креаторами. Substack скорее просто предоставляет площадку и улаживает рутинные мелочи за доп денежку.

TikTok вместе с Sundance (институция вокруг главного американского фестиваля независимого кино) запу

2026-06-14T14:21:46+00:00

TikTok вместе с Sundance (институция вокруг главного американского фестиваля независимого кино) запускают бесплатный 4-недельный курс по микродрамам ориентированный на сценаристов.

За последний год микродрамы перестали быть странным азиатским импортом и в США формат уже оценивают в $1.3B за 2025, причем в основном за счет прямых платежей зрителей, а не рекламы.

Символично, что это происходит на фоне того, как Obsession уже заработал больше, чем все 68 фильмов Sundance US Competition с 2020 года вместе взятые — даже если считать не только кассу, но и стриминговые сделки.

То есть Sundance заходит в TikTok не от хорошей жизни: скаутинг новых авторов все чаще происходит не на фестивалях, а в ленте видеоплатформ.

Stripe ищут клиппера / продюсера коротких роликов для подкаста Cheeky Pint, который ведет их фаундер

2026-06-13T16:52:13+00:00

Stripe ищут клиппера / продюсера коротких роликов для подкаста Cheeky Pint, который ведет их фаундер.

Оклад: $10K-15K в месяц + бенефиты 🤔

Мы теперь живем в clipping economy, где дистрибуция коротких нарезок подкаста/стрима стала чуть ли не важнее исходного материала, а число прослушиваний выпусков (если, конечно, вы не зарабатываете только на рекламе в них) не имеет такого большого значения, потому что охваты (то есть рост популярности через присутствие в ленте и повестке) обеспечивает армия клипперов.

Тим Феррис, подкастер и автор нескольких бестселлеров, пишет, что продажи его печатных self-help кни

2026-06-13T15:07:19+00:00

Тим Феррис, подкастер и автор нескольких бестселлеров, пишет, что продажи его печатных self-help книг после выхода ChatGPT падают почти вертикально.

Если так пойдет дальше, в этом году падение будет примерно на 80% в сравнении с 2022.

Для контекста: его хит "4-часовая рабочая неделя" до этого был в топе продаж Amazon даже спустя 10 лет после выхода.

AI начинает убивать любой контент, главная функция которого — передать инструкцию. How-to книги, обучающие видео, подкасты с советами, курсы, полезные ньюслеттеры и блоги — в общем, всё, что раньше было интерфейсом для доступа к знанию, теперь становится сырьем для чатботов.

Начинающим авторам соболезную. Концепция пользы очень изменилась за последние пару лет.

Голливуду срочно понадобились люди, которые понимают интернет-культуру 😒 На фоне успеха Backrooms /

2026-06-13T07:05:10+00:00

Голливуду срочно понадобились люди, которые понимают интернет-культуру 😒

На фоне успеха Backrooms / Obsession резко растет спрос на скаутов, которые умеют раньше других находить таланты среди YouTube-хорроров, found footage, фанатских эдитов, сабреддитов, Discord-серверов и прочих мест, которые для студийного руководства все еще выглядят как шум.

Max Reisinger из группировки молодых ютуберов-режиссеров Creator Camp говорит, что у компании была самая загруженная неделя в истории, а крупные студии спохватились и снова вышли на контакт.

Голливуд по-прежнему во многом управляется людьми, которые сами интернет не потребляют. Они могут купить права, нанять A24, упаковать это всё, влить $$ в маркетинг, но увидеть на ранней стадии, где за странным роликом уже есть режиссерский язык, лор, свой мир, фандом и потенциальный IP — это отдельный скилл.

Особенно с учетом, что не каждый такой проект ждет успех на большом экране: рядом с Backrooms, Obsession и Iron Lung были и провалы вроде Ryan’s World, Dude Perfect: The Hero Tour, Shelby Oaks...

История Backrooms как раз об этом: 16-летнего Kane Pixels внутри 21 Laps первым заметил ассистент, чья работа заключалась в поиске в онлайне молодых авторов. Он нашел ролик через Reddit, написал Kane и запустил цепочку, которая в итоге привела к A24 и полнометражному фильму.

Ценность теперь не только в самих креаторах, но и в людях, которые умеют считывать ранние сигналы до того, как они становятся очевидными для агентств, студий и всей прослойки голливудских ЛПР, которые в три раза старше самого интернета.

MrBeast только что пересек отметку в полмиллиарда подписчиков на основном канале. Напомню краткий

2026-06-12T15:02:19+00:00

MrBeast только что пересек отметку в полмиллиарда подписчиков на основном канале.

Напомню краткий обзор из чего состоит его империя и мои подсчеты с Perplexity: шанс стать президентом США в несколько раз выше, чем стать следующим MrBeast.

Работаем дальше ☕️

Epidemic Sound выпустили отчет об использовании AI среди западных креаторов. Некоторые числа + мысл

2026-06-12T06:12:01+00:00

Epidemic Sound выпустили отчет об использовании AI среди западных креаторов.

Некоторые числа + мысли:

• 94% креаторов уже используют AI в том или ином виде, 89% чувствуют давление использовать его, чтобы не отставать.

AI в твоем стэке уже не является преимуществом. Вопрос теперь в том, что остается твоим после того, как AI ускорил процесс: вкус, позиция, голос, формат, доверие, комьюнити.

• 18-24 более скептичны к AI, чем 35-44. Доля миллениалов, которые планируют увеличить использование AI (75%), выше, чем зумеров (57%).

Это контринтуитивно, потому что мы привыкли думать, что молодые = digital native = быстрее всех принимают новые технологии. Но возможно они просто (а) лучше других поколений чувствуют AI slop, потому что росли с соцсетями и быстрее считывают суррогат, (б) ожидают большего, чем AI дает прямо сейчас.

• 75% креаторов считают, что human-created контент станет в итоге премиальным. Чем крупнее креатор, тем их вера выше.

Аудитория, которой не всё равно что смотреть, будет ценить человеческое присутствие: личный опыт, историю, голос, живой контекст, реальные отношения с аудиторией. Чем дешевле становится производство, тем важнее показывать весь процесс, иначе ценность такого контента тоже будет стремиться к нулю.

Полный PDF смотрите по ссылке (в той самой папке).

По работе отсматриваю тонны контента: партнерские видео, UGC, органические аутлаеры, интересные форм

2026-06-11T13:22:15+00:00

По работе отсматриваю тонны контента: партнерские видео, UGC, органические аутлаеры, интересные форматы и подходы на рынке США.

Потом что-то из этого забираем в креативные стратегии, в работу с креаторами или просто наслаждаемся расширением насмотренности.

Чтобы здесь вас не перегружать, сделал новый канал, куда выкладываю хорошие примеры: organic + paid.

Blink-182 перезапустили свой MySpace по случаю 25-летия Take Off Your Pants And Jacket. Где я, како

2026-06-11T02:12:03+00:00

Blink-182 перезапустили свой MySpace по случаю 25-летия Take Off Your Pants And Jacket.

Где я, какой сейчас год 😢
The video is too large.

В инвестициях в creator-бизнесы появился новый игрок. CAA (легендарное голливудское talent-агентств

2026-06-10T20:04:16+00:00

В инвестициях в creator-бизнесы появился новый игрок.

CAA (легендарное голливудское talent-агентство) и TPG (гигантский private equity фонд) запускают совместную компанию на $250M для покупки бизнесов, созданных креаторами.

К слову, если вам или вашим подопечным креаторам, которые уже делают выручку с контента, интересно обсудить получение финансирования на расширение, напишите мне в лс 🦄

🌐 Большой день для b2b: LinkedIn запускает свой Creator Marketplace и отдельное направление BrandWor

2026-06-10T15:18:10+00:00

🌐 Большой день для b2b: LinkedIn запускает свой Creator Marketplace и отдельное направление BrandWorks — по сути, креативное/инфлюенсер-маркетинг агентство внутри самой платформы.

BrandWorks возглавил бывший директор по brand strategy в Твиттере, и, просто для понимания, за последние 12 месяцев у них выручка уже $20 млн. Среди клиентов — SAP, ⁠IBM, ServiceNow.

По данным Business Insider, в следующем году также планируют выкатить подписочные инструменты для платного доступа к рассылкам, подкастам и paywall-сообществам + думают перезапустить свой Creator fund.

В b2b creator economy всё только начинается.

Для меня как автора единственный важный KPI — это число пересылок моего контента в рабочие чаты ста

2026-06-09T18:28:49+00:00

Для меня как автора единственный важный KPI — это число пересылок моего контента в рабочие чаты стартапов, агентств, редакций, команд на стороне креаторов, бигтеха.

Я никак не смогу его измерить, но убежден, что для профессиональных авторских каналов это то, что влияет на успех.

Потому что если ваш контент помогает кому-то защищать свою идею перед руководством, принять решение или хотя бы расширить кругозор их команды — вы всё делаете правильно.

Из канала ко мне приходят за консультациями, новыми проектами или просто познакомиться. И очень часто разговор начинается с фразы "всей командой читаем твой канал". Горжусь этим и очень благодарен каждому читателю ❤️

🌐 Новости тотального доминирования: YouTube впервые обогнал Netflix по времени просмотра на одного п

2026-06-09T16:52:03+00:00

🌐 Новости тотального доминирования: YouTube впервые обогнал Netflix по времени просмотра на одного пользователя.

В 2025 зритель в среднем проводил на YouTube 99 минут в день против 93 у Netflix. Больше всех залипают корейцы, японцы и американцы, а активнее всего вовлеченность растет у аудитория 55+.

Вспоминаются слова CEO Netflix год назад о том, что его стриминг "спасает Голливуд", в то время, как YouTube — это просто тайм-киллер.

Не знаю, что он там спасает (особенно глядя на ютуберов, которые делают Голливуду рекордную кассу в этом году, и возвращают подростков обратно в кинотеатры), но у меня на Netflix время скорее уходит на попытку найти что стоящее посмотреть — с Ютубом такой проблемы нет никогда.

Если вы умеете закупать рекламу у креаторов, вероятно, вы уже ближе к запуску своего приложения, чем

2026-06-09T12:26:57+00:00

Если вы умеете закупать рекламу у креаторов, вероятно, вы уже ближе к запуску своего приложения, чем кажется.

У многих приложений проблема не в том, как написать код, а в том, как найти рабочую нишу, понять зачем людям вообще нужен еще один app и не выяснить через неделю, что весь retention держался только на вау-эффекте.

Особенно если рост завязан на UGC и платных размещениях у инфлюенсеров.

@alongapps — канал студии along.ae, которая разработала 20+ приложений для глобального рынка. Их модель простая: вы берете на себя маркетинг, они — разработку и дизайн.

Из полезного для тех, кто рассматривает приложения как еще одно направление для монетизации:

— Как выбрать нишу и запустить приложение в 2026 — с чего начать, если идеи еще нет
— Как фудсканер Olive зарабатывает $500K в месяц — разбор онбординга и воронки
— $4M+ ARR на меме “brain rot” — микрониша, где UGC и инфлюенсеры стали основным каналом роста
— 30K$ за 30 дней: как Pep AI зашел в нишу peptide trackers — кейс, где один пост у блогера принес $10K продаж за неделю

В общем, если дистрибуция через креаторов у вас уже налажена, возможно, пора перестать продавать только чужие продукты. Команда along.ae в своем канале рассказывает как раз об этом.
#ad

Завтра, 9 июня, в штате Нью-Йорк вступает в силу первый в США закон о маркировке AI-контента ☕️ Зак

2026-06-08T20:13:56+00:00

Завтра, 9 июня, в штате Нью-Йорк вступает в силу первый в США закон о маркировке AI-контента ☕️

Закон обязывает явно и заметно раскрывать, если в рекламе (изображении или видео) используется "синтетический исполнитель" — человекоподобная фигура, полностью или частично сгенерированная AI.

К примеру, делаешь "AI-инфлюенсера" для продажи интеграций или сгенерированного Джона для рекламных креативов? Маркируй все посты, где он присутствует.

Прямую ответственность несут не площадки (Meta, Google), а создатели рекламы (бренды и их агентства), причем неважно где они находятся — если рекламу видит потребитель из Нью-Йорка, ответственность все равно лежит на них. Штрафы от $1000 за первое нарушение и $5,000 за каждое следующее.

В ЕС аналогичный закон вступит в силу 2 августа. В США, скорее всего, его начнут копировать и другие штаты — Калифорния в числе первых.

В Инстаграме сейчас растет интересный кейс — @thekumarmethod. Аккаунт индийского бухгалтера на пенс

2026-06-08T14:45:34+00:00

В Инстаграме сейчас растет интересный кейс — @thekumarmethod.

Аккаунт индийского бухгалтера на пенсии, который собирается "украсть работу у всех финансовых бро", запустили 3 дня назад выложив первый рил.

Сейчас у него почти 10 млн просмотров, 900K+ лайков и 425K+ пересылок.

Тут есть все, что нужно: агрессивный монтаж, визуальный код и аура фарминг, тизер мощной истории, на которую хочется подписаться, контраст старой профессии и нового языка онлайн-культуры, ломающий привычные паттерны.

Не удивлюсь, если за ним стоит, например, какой-нибудь финтех (Ramp? Mercury?). Потому что сейчас этот кейс очень напоминает запуски у около-AI-стартапов в Твиттере, вроде Cluely и их подражателей, где маркетинг запускается через bait/неоднозначность, короткие видео и понятный мемный конфликт.
Your browser does not support the video tag.

Когда воспринял необходимость proof of effort очень буквально. Ти Морс, автор подкаста Relentless,

2026-06-07T13:06:47+00:00

Когда воспринял необходимость proof of effort очень буквально.

Ти Морс, автор подкаста Relentless, показал съемочную площадку, имитирующую поверхность Луны, которую сделал специально для интервью с Маском.
The video is too large.

Yap Economy + запуск с нуля до $1.2M за полгода В американском creator-пузыре Инстаграма сейчас тол

2026-06-06T15:34:31+00:00

Yap Economy + запуск с нуля до $1.2M за полгода

В американском creator-пузыре Инстаграма сейчас только и разговоров, что про yapping (болтовня, трёп).

Формат нарочито небрежного разговорного видео на камеру перекочевал из ТикТока — до Инстаграма многие вещи доходят с лагом (Series, опять же) и набирают обороты только когда маркетологи встраивают их в свои стратегии.

Если кратко: формат yapping — это не просто "говорить в камеру без сценария", а скорее про способность держать внимание за счет харизмы, темпа, интонации, общего вайба и ощущения живого присутствия рассказчика.

То есть... благодаря скиллам коммуникации, которые почти не пересекаются с тем, чему учат эксперты по рилсам или что помогают решить AI-ассистенты для сценариев и хуков.

Прямо сейчас наблюдаю за запуском Yap Challenge от Jessi Jean (360K+): она начала вести Инстаграм в конце ноября и неделю назад продала курс на $1.2M (4500+ участников). Я не выдержал и тоже вписался.

Мой субъективный разбор, как ей это удалось:

• во-первых высокий уровень описанных выше скиллов. все ее видео это как сказка на ночь — хочется дослушать до конца.

• создание собственного "мира" (ее вайб, ритуалы, вкусы), который одновременно дает ощущение безопасной среды без высокомерия, осуждения, критики, насмешек и т.п. (ноль негативных комментариев).

• открытость о своих реальных целях ("хочу с помощью контента заработать денег, чтобы обеспечить будущее для сына") и прозрачность в финансах = кратный рост доверия аудитории с самого начала.

• тот самый proof of effort — бэкстейдж подготовки к курсу, все ошибки, страхи, проблемы, которые решала по ходу дела = еще большее доверие.

• и наконец, с учетом факторов выше, обеспечивших ей cult following, она создала продукт, где продает не теорию, а то, что сама реализовала у всех на глазах за пару месяцев ("хочешь понять, как я это сделала — приходи, расскажу").

Главный вывод для креатора: в эпоху бесплатной информации и адской конкуренции за внимание продолжаем вкладываться в базу — умение общаться с живыми людьми и строить с ними ультрапрочные связи ❤️

Четыре графика от WaPo, которые хорошо дают понять что будет дальше происходить с ценностью внимания

2026-06-06T05:06:35+00:00

Четыре графика от WaPo, которые хорошо дают понять что будет дальше происходить с ценностью внимания.

Вообще, интересно, как помимо скорости производства контента, меняется еще и восприятие proof of work / effort.

Раньше факт публикации сам по себе сигнализировал, что человек сперва сделал какое-то усилие: шлифовку навыка, редактуру, бессонные ночи.

Теперь, когда информация считай бесплатна, растет важность новых сигналов, подтверждающих усилия: съемки с бэкстейджа, черновики, ошибки в процессе, публичный ход мысли.

Инстаграм наконец заметил растущий формат "сериалов" и добавляет фичу Series. Да, как в Т

2026-06-05T16:53:07+00:00

Инстаграм наконец заметил растущий формат "сериалов" и добавляет фичу Series.

Да, как в ТикТоке уже больше трех лет.

Вспоминается крутой кейс подобного формата от Chloe Shih (1,1 млн) — экс-продакта в Discord, TikTok, Meta, которую сократили, она пошла all-in в контент, выросла до 240К подписчиков, а затем выпустила в Инстаграме 30-дневный очень качественный сериал 30 lessons by 30, благодаря чему привлекла больше 700К подписчиков за 4 месяца. Здесь ее подробный разбор.

Забавно, что я о ней узнал вообще из Линкедина, когда только начинал работать с b2b-креаторами. Там она тоже капитально выросла, делает редкий но качественный контент о карьере и партнерится с Notion, Amazon, Loom, HP, Duolingo, LinkedIn. Пример креатора, максимально привлекательного для верха воронки у b2b-компаний.

New media дня: шоу, где tech-фаундеры играют в "Мафию" В венчурном фонде Founders Fund ре

2026-06-05T03:18:07+00:00

New media дня: шоу, где tech-фаундеры играют в "Мафию"

В венчурном фонде Founders Fund решили, что формат классического VC-подкаста на фоне книжных полок уже окончательно всех добил, и запустили свое шоу, где в первом выпуске Sam Altman (OpenAI), Palmer Luckey (Anduril), Bryan Johnson (Don’t Die), Dylan Field (Figma), Moxie Marlinspike (Signal) и другие играют в "Мафию".

Концепцию придумал Майк Солана, CMO в Founders Fund и автор ньюслеттера Pirate Wires. Снимали в Tosca Cafe в Сан-Франциско — там же, где когда-то сделали знаменитую фотосессию PayPal Mafia. Символизм, конечно 🤌

Игра в "Мафию" тоже прекрасно ложится на мифологию Кремниевой долины: ложь и блеф, паранойя и манипуляции, создание коалиций и попытки контролировать нарратив...

Вообще, VC- и tech-контент последние годы застрял в одном и том же формате: подкасты "как я построил компанию", панели с одинаковыми тейками, 3 часа разговоров про будущее AI. Майк Солана прямо сказал: "I’m fucking bored with VC content".

Профессиональную аудиторию наконец начали признавать людьми. Им тоже хочется развлекательного контента, мемов и форматов, которые не выглядят как вебинар от B2B SaaS. Чтобы было живо и весело, но при этом в упаковке, которая уважает их интеллект.

Старые бизнес-медиа пытались переводить язык Кремниевой долины для внешнего интернета.

New media все больше становятся культурной инфраструктурой самого tech — индустрия смотрит на себя, шутит о себе, создает собственных героев, мемы, внутренние ритуалы.
The video is too large.

YouTube (Google) выкатил свой link-in-bio. Поисковик даст креаторам возможность настраивать knowled

2026-06-04T18:28:47+00:00

YouTube (Google) выкатил свой link-in-bio.

Поисковик даст креаторам возможность настраивать knowledge graph — инфу, которая выдается в результатах поиска после ввода имени. Ссылку на такую страничку можно будет скопировать и "добавить в своих соцсетях".

Позабавили минимальные требования для участия:

You must have a minimum number of subscribers or followers on at least one content platform:

YouTube: 100,000
Instagram: 100,000
X: 100,000
TikTok: 300,000

За одного битого в Инстаграме трех небитых в ТикТоке дают. Вновь к вопросу об инфляции ценности подписчика.
The video is too large.

Благодаря этим вашим AI-агентам бот-трафик впервые обогнал человеческий, пишет глава Cloudflare. Б

2026-06-04T17:49:38+00:00

Благодаря этим вашим AI-агентам бот-трафик впервые обогнал человеческий, пишет глава Cloudflare.

Буквально три месяца назад он предсказывал, что это должно произойти "в начале 2027 года" 🔥

Еще из обстановки вокруг мертвого интернета:

• Глава Workweek заявил, что 98% кликов в b2b ньюслеттерах — это боты, а привычный всем CTR-бенчмарк это буллшит.
Запустили свой Partner Platform, где ER из рассылок вшит в CRM, подписчики мэтчатся с реальными людьми и компаниями, а ценность измеряется уже на уровне аккаунтов, а не просто CTR.

• Instagram в мае провел очередную большую чистку ботов — минус 6 млн подписчиков, например, у Тейлор Свифт. Минус 7,5 млн у Кайли Дженнер.

• Kick на днях забанил около 500 стримеров за viewbotting.

• Twitch не банит, но теперь режет отображаемый concurrent viewer count, опираясь на исторический "чистый" трафик канала. По оценке SteamsCharts у нескольких топовых стримеров среднее число зрителей уже обвалилось в несколько раз.

Обстановка с AI UGC: эксперты по созданию сеток ТикТок-профилей со сгенерированными креаторами тепер

2026-06-01T15:41:14+00:00

Обстановка с AI UGC: эксперты по созданию сеток ТикТок-профилей со сгенерированными креаторами теперь рекомендуют закрывать им лица, потому что иначе страдает вовлеченность — аудитория дескать намного легче начала замечать иишность и пролистывать их.

Шел 10й год как AI-инфлюенсеры заменяют реальных.

Cвежая подборка супер-интересных авторских каналов из мира диджитала, бизнеса и всего, что около. Вы

2026-06-01T14:04:16+00:00

Cвежая подборка супер-интересных авторских каналов из мира диджитала, бизнеса и всего, что около. Выбирайте интересные и подписывыйтесь!

Head of Александр Козлов — этот слот выкупил лидер ифнлюенс-маркетинга Точка Банк Александр Козлов. Пишет про то, как делать эффективный и эффектный маркетинг с блогерами в B2B, анализирует тренды рекламного рынка и делится лайфхаками по развитию телеграм-каналов.

два ноль — канал, в котором выводят знания про личный бренд, блогинг и контент на новый уровень 2.0. здесь вы можете найти много обучающего и полезного контента по теме персональной медийности и ведению блога. Ведет Наиля Асланова, сео бренд-агентства БУНТ и автор крупного тг-канала "состояние потока" (21к), так что о развитии личного бренда Наиля знает не по наслышке.

PR Us — Канал про то, как слова превращаются в репутацию и обратно. Кейсы и практика от бывшего пиарщика Сбера. Для всех, кто работает со смыслами и вниманием.

«Что внутри?» — канал коуча PCC Юлии Рады для экспертов и предпринимателей из креативной индустрии.
Про стратегический подход к карьере и к жизни — с инструментами, книгами, лекциями, практиками и инсайтами, на которые можно опереться.

верховная многоручка — канал Анастасии Венедиктовой, операционного директора бренд-агентства БУНТ и юриста по рекламному и налоговому праву. Разбираю по косточкам новости о запретах блогерам делать что угодно, законопроектах и других способах забрать деньги у населения и бизнеса, комментирую панические настроения и помогаю решать проблемы, а не только хвататься за голову

Creator Economy — канал Константина Канина об экономике креаторов на западных рынках. Платформы, инфлюенс-маркетинг, монетизация, creator-led стартапы, сделки, новые инструменты и бизнес-модели вокруг креаторов. Для тех, кто строит продукты для авторов контента, работает с ними или пытается понять, куда движется индустрия.

Brand Guys Club — Наташа Иванова уже девять лет в международном маркетинге и собирает коллекцию компаний, PR-рассылок и рекламных кейсов со всего мира, о 99% которых вы точно ещё не слышали. Забирайте этот клондайк свежих идей для бизнеса и прокачивайте свой естественный интеллект.

Вован, можно лучше — корпоративная реальность маркетинга через призму усталости от Head of Digital в стартапе. Заметки про найм, метрики, креатив и как не сойти с ума строя карьеру на текущем рынке.

капучино на безработном — здесь и винные открытия, и обзоры на новые места, и мысли вслух! Настя не строит из себя эксперта — просто делится тем, что любит: от маршрутов по Москве (и не только) до размышлений о карьере в диджитале.

Samoylina Life — Мария Самойлина, лидер маркетинга BAZA Development, ведет канал о буднях команды, девелопменте и работе с брендом изнутри. Здесь - тренды, инсайты, управленческие наблюдения и честный дневник директора по маркетингу.

Александр Козлов, influencer marketing lead в Точка Банк, добавил в подборку авторских каналов по те

2026-06-01T14:04:16+00:00

Александр Козлов, influencer marketing lead в Точка Банк, добавил в подборку авторских каналов по теме диджитала, инфлюенс-маркетинга и создания экспертного контента, делюсь:

Уничтожение бизнеса "пабликов" в Твиттере идет полным ходом. Сегодня от монетизации откл

2026-05-29T22:47:57+00:00

Уничтожение бизнеса "пабликов" в Твиттере идет полным ходом.

Сегодня от монетизации отключили крупный аккаунт Disclose.tv за использование знакомого многим Телеграм-каналам схематоза: берешь чужой ролик, вырезаешь из него вотермарк, лепишь свой, выкладываешь без ссылки на автора и зарабатываешь на рекламе.

Никита Бир обещал поощрять креаторов, которые выкладывают оригинальный контент и наоборот карать тех, кто заливает чужой, в том числе из других видеоплатформ. Как на практике это будет реализовывать пока не понимаю, но звучит сильно.

Если вдруг отстали, квартальные earnings calls теперь тоже следует делать как будто вы подкастеры.

2026-05-29T13:47:52+00:00

Если вдруг отстали, квартальные earnings calls теперь тоже следует делать как будто вы подкастеры.

ElevenLabs выкатили обновленный Dubbing v2 — был рад приложить руку к запуску, отвечая за коллабы с

2026-05-29T00:22:17+00:00

ElevenLabs выкатили обновленный Dubbing v2 — был рад приложить руку к запуску, отвечая за коллабы с креаторами.

В сравнении с тем, как сейчас звучит дефолтный даббинг внутри Ютуба, это, конечно, небо и земля.

К слову, для ютуберов запустили партнерку: дают скидки, если @ затегаете их в переведенных видео.
The video is too large.

X решил наказывать контент-агрегаторов, которые зарабатывают на чужих вирусных видео. Платформа зая

2026-05-26T14:01:39+00:00

X решил наказывать контент-агрегаторов, которые зарабатывают на чужих вирусных видео.

Платформа заявила, что аккаунты, которые массово перезаливают чужой контент ради revenue share могут не рассчитывать на легкие деньги. Никита Бир говорит, что Х уже умеет определять репосты и перенаправлять показы и доход оригинальному автору.

Хочешь комментировать чужой контент? Используй Quote или Share Video. Иначе выплаты урежут на 90%.

Смешно, что в качестве примера X публично пристыдил одного из крупнейших агреготоров контентва Mario Nawfal. Под его постом в коммьюнити ноутс прямо написали: OP stole this video without providing credit. А когда он начал оправдываться, в заметки принесли еще три примера его кражи контента буквально за последние часы.

Возможно ли победить экосистему, где половина ленты строится на угнанном контенте? А вот увидим.

Podcast Economy Пока индустрия спорит, что вообще называть подкастом, рынок за год прибавил +23% и

2026-05-25T13:40:20+00:00

Podcast Economy

Пока индустрия спорит, что вообще называть подкастом, рынок за год прибавил +23% и вырос до $9.2 млрд, по оценке Owl & Co (полный отчет). Сюда входят прямая и programmatic-реклама, подписки и донаты, спецпроекты и продакшен, но пока не входят IRL ивенты.

США остаются главным рынком, при этом 73% роста там пришло из video-related revenue, а видео уже дает 41% podcast ad revenue в США против 28% годом ранее.

То есть YouTube тут не просто канал дистрибуции, а уже становится главным драйвером роста и монетизации для всей категории.

Ponder.ai, новый AI-видеоредактор (пока только waitlist), привлек $2.5 млн и заодно показал, как дол

2026-05-25T06:05:04+00:00

Ponder.ai, новый AI-видеоредактор (пока только waitlist), привлек $2.5 млн и заодно показал, как должно выглядеть лонч-видео для продукта в этой категории.

Было бы странным для agentic video editor сделать плохой ролик для самих себя же, но мы уже всякое повидали.

Понравилось, что позвали реальных монтажеров, креаторов и руководителей продакшенов, сняли их живые реакции, показав их в студии / на площадке, а потом отдельно выложили длинный ролик с ними.

Хороший подход, если позиционируешь продукт как решение для профессионалов индустрии, а не игрушку, которая "заменит весь Голливуд и нагенерит тебе оскаровский шедевр".
The video is too large.

Если "чемпионат, где разрешен допинг" будет вас преследовать на этой неделе во всех лентах

2026-05-25T04:09:34+00:00

Если "чемпионат, где разрешен допинг" будет вас преследовать на этой неделе во всех лентах, то не удивляйтесь — в воскресенье они запустили ~~допинг-~~клиппинг-кампанию с рекордным для платформы Content Rewards бюджетом в $510,000.

Платят $1.20 за 1000 просмотров у коротких роликов, то есть суммарно планируют набрать минимум пару миллиардов просмотров (оплачены будут, как правило, только часть из них).

Кое-что еще для true fans. Spotify анонсировал фичу Reserved для премиум-пользователей: если вы яв

2026-05-21T21:53:14+00:00

Кое-что еще для true fans.

Spotify анонсировал фичу Reserved для премиум-пользователей: если вы являетесь одним из топовых слушателей артиста, то платформа будет автоматически резервировать вам два билета на их концерт еще до начала продаж.
The video is too large.

YouTube тайком тестирует режим публикации видео только для true fans™. Видео будет доступно только

2026-05-21T13:44:01+00:00

YouTube тайком тестирует режим публикации видео только для true fans™.

Видео будет доступно только для топ-1% самых вовлеченных зрителей — тем, кто больше всего смотрел ютубера до этого. Остальные не увидят ролик даже по прямой ссылке.

Как по мне, главный плюс такой фичи для креатора — безопасное пространство для экспериментов без жесткого пейволла. Видео доступно бесплатно, но только самым лояльным зрителям. Можно протестировать новую тему, формат или тейк, и если тру-фэны оценят высоко, адаптировать и выкатить уже для всех остальных. Хейт и критика от "внешнего интернета", скорее всего, будет задевать уже в разы меньше.

Для зрителей — ощущение принадлежности к "внутреннему кругу" или "элите", но на более справедливой основе. Не за подписку на мембершип, а за оплату своим вниманием.

2026-05-20T19:25:28+00:00

2026-05-20T19:19:50+00:00

Да что вы понимаете в лонче продукта или анонсе раунда в Твиттере, если у вашего поста нет как миним

2026-05-20T04:24:51+00:00

Да что вы понимаете в лонче продукта или анонсе раунда в Твиттере, если у вашего поста нет как минимум 5000+ ретвитов (и при этом только 200 комментариев и 600 лайков).

Поляки из стартапа Viktor решили не развивать свою сетку лидеров мнений как это делают другие и просто закупили вовлеченность у тысяч аккаунтов.

Выглядит позорно, но это экономика внимания, baby — инвесторы всё поймут и простят.

Твиттер запускает Creator Connect — платформу связывающую их авторов контента с брендами. Используя

2026-05-18T22:18:46+00:00

Твиттер запускает Creator Connect — платформу связывающую их авторов контента с брендами.

Используя мощь xAI обещают помочь рекламодателям на всех этапах: от поиска самых нишевых креаторов (на них делают отдельный упор), до аутрича и реализации размещений.

С возвращением рекламодателей у Твиттера по-прежнему все сложно. Тем временем бюджеты перетекают в инфлюенсер-маркетинг и последние месяцы соцсеть воюет с неразмеченной рекламой у креаторов, чтобы привести это все в порядок, поэтому запуск собственного сервиса — логичный следующий шаг.

Почти все соцсети рано или поздно пытаются выдавить из пищевой цепочки платформы инфлюенсер-маркетинга, но хорошо это реализовать удается не всем. С другой стороны, а есть ли вообще на рынке платформы, которые хорошо работают с Твиттером?

VC, нырнувшие в мир медиа, продолжают изобретать велосипеды. Партнер и соведущий подкаста Навала Ра

2026-05-15T17:10:00+00:00

VC, нырнувшие в мир медиа, продолжают изобретать велосипеды.

Партнер и соведущий подкаста Навала Равиканта выложил короткий вертикальный ролик с футажами и аудиодорожкой и назвал этот формат подкаст-фильмом 🌟

YouTube вместе с BBC и National Film and Television School запустили в Великобритании программу подг

2026-05-15T16:47:27+00:00

YouTube вместе с BBC и National Film and Television School запустили в Великобритании программу подготовки и переподготовки людей для нашей индустрии. Среди первого потока студентов — в том числе ТВ-продюсеры и журналисты.

По оценке YouTube, creator economy уже приносит +£2.2 млрд в ВВП Великобритании и создает тысячи эквивалентных рабочих мест (про подобные отчеты писал когда-то здесь). Но там же признают: только 17% креаторов имеют доступ к нормальному обучению.

Раньше телевизионщики учили "блогеров" как выглядеть на экране серьезнее и профессиональнее.

Теперь телевизионщики учатся у creator economy как им не стать музейными экспонатами.

YouTube окончательно тянет creator economy в сторону телевизионного рынка. Вчера на Brandcast платф

2026-05-14T14:32:37+00:00

YouTube окончательно тянет creator economy в сторону телевизионного рынка.

Вчера на Brandcast платформа анонсировала представителям брендов полноценную сетку шоу: Kareem Rahma с Keep the Meter Running, Alex Cooper с Unwell, Trevor Noah, журналисты Cleo Abram, Johnny Harris и другие.

То есть брендам продают уже не просто "интеграции у ютуберов" или программатик-рекламу в вышедших роликах, а слоты в будущих сезонных шоу с понятной для больших брендов спонсорской логикой. Ютуберы же фактически получают аванс на продакшен + будущую рекламную выручку и скорее всего бонусы за KPI.

Самое интересное, что YouTube не возвращается к модели YouTube Red, где платформа сама финансировала оригинальные шоу и пыталась играть в Netflix. Теперь действуют умнее — становится посредником между креаторами и брендами. Креатор сохраняет независимость, бренд получает более предсказуемый инвентарь, YouTube удерживает у себя дорогой контент без необходимости самому становиться студией.

2026 — год форматов, как на YouTube, так и на IG/TT. Большие деньги начинают идти не просто к тем, у кого больше подписчиков и просмотров, а к тем, кто может упаковать свой контент как медиа-актив.

Спасибо, LinkedIn меня услышал. Анонсировали внутренний аналог Intro.co — возможность продавать пла

2026-05-13T01:34:39+00:00

Спасибо, LinkedIn меня услышал.

Анонсировали внутренний аналог Intro.co — возможность продавать платные консультации прямо внутри профиля.
Your browser does not support the video tag.

LinkedIn начал проводить вот такие партнерские Premium-лайвы с лидерами мнений — эфир доступен тольк

2026-05-12T13:43:10+00:00

LinkedIn начал проводить вот такие партнерские Premium-лайвы с лидерами мнений — эфир доступен только если у вас есть подписка на платные фичи LinkedIn. CTA: активируйте триал, чтобы попасть на ивент.

LinkedIn сейчас зарабатывает примерно $2+ млрд в год на Premium-подписках и по примерным оценкам около $8.2 млрд в год на рекламе.

Все это время функции по подписке были адресованы в первую очередь рекрутерам, сейлзам или тем, кто ищет работу. Требую уже добавить что-то для b2b-креаторов.

Если вам тоже обещали, что вашу профессию вот-вот убьет ИИ, то сообщаю, что неделю назад OpenAI иска

2026-05-12T03:46:20+00:00

Если вам тоже обещали, что вашу профессию вот-вот убьет ИИ, то сообщаю, что неделю назад OpenAI искали копирайтера... с окладом $200K+ в год.

Отдыхать рано, работаем дальше.

Сейчас делали коллабу одновременно с 50 креаторами по всему миру. Помимо типичных для такой кампании

2026-05-11T13:04:07+00:00

Сейчас делали коллабу одновременно с 50 креаторами по всему миру. Помимо типичных для такой кампании проблем, большая боль — это взаиморасчеты, где у каждого креатора свои условия, юрисдикция, валюта, доступные платежные методы, настроение и прочее 💀

Та же история, когда работаем с фрилансерами из разных стран. Каждый раз это отдельный процесс, который нужно заново собирать.

Недавно пообщались с Леей Хан из 4dev.com, обсудили это все с их стороны. И решил принести вам искреннюю рекламу, на мой взгляд, реально полезного тула.

Логика их платформы простая: вы не платите каждому подрядчику отдельно, а работаете с ними как с одним контрагентом, по одному договору.

Они берут на себя выплаты в 150+ стран (даже в СНГ и на любые карты), в фиате или крипте, всю историю с документами под международные стандарты, а на вашей стороне остается один инвойс и один клик. С ними уже работает 1000+ международных команд.

Если у вас тоже распределенная команда / креаторы / фрилансеры по миру, рекомендую хотя бы посмотреть, как это можно настроить под ваш сетап.

Запишитесь на онлайн-консультацию: менеджеры вам все подробно расскажут и помогут с вашим кейсом. Работая с креаторами и других забот хватает ❤️

#ad

Дуров теряет по 200к подписчиков в месяц в своем Телеграм-канале и решил сегодня пойти на крайние ме

2026-05-08T13:27:02+00:00

Дуров теряет по 200к подписчиков в месяц в своем Телеграм-канале и решил сегодня пойти на крайние меры.

Вот уж действительно как тебе такое Илон Маск.

После 5+ лет ведения канала и 10+ лет опыта работы с креаторами в разных ролях, кажется, пришло врем

2026-05-06T20:03:39+00:00

После 5+ лет ведения канала и 10+ лет опыта работы с креаторами в разных ролях, кажется, пришло время рассказать, чем я могу быть вам полезен.

• Консультации и ресерч. Помогаю разбираться с задачами на стыке creator economy, контента и партнерств: как привлекать креаторов, проводить кампании с инфлюенсерами, выходить на нужную аудиторию, адаптировать западные форматы под ваши реалии.

За последний год разбирал такие задачи с TikTok-агентством, инфлюенсер-менеджерами, креаторами, медиа и несколькими стартапами, которые хотят работать с авторами контента или строят продукты для этой индустрии.

• Мастерклассы или совместные эфиры. Могу провести разбор для вашей команды, выступить на закрытом/открытом вебинаре с практическим фокусом: от рынка и платформ до партнерств, монетизации и работы с креаторами.

• Рекламные партнерства. В канале узкая профессиональная аудитория: люди из стартапов, агентств, продакшенов, команды креаторов, медиа, инвесторы и люди, которые реально работают в creator economy, а не просто интересуются "блогерами" (опрос подписчиков).

Формат подойдет, если вам нужно достучаться до небольшой, но очень релевантной b2b-аудитории вокруг creator economy.

Пишите мне в личку, обсудим: @kstgg

Suno — это Оземпик для музыкальной индустрии. Все сидят на нем, но никто не хочет говорить об этом.

2026-05-05T14:36:30+00:00

Suno — это Оземпик для музыкальной индустрии. Все сидят на нем, но никто не хочет говорить об этом.

Это не я придумал, это цитата кофаундера.

Suno для музыкантов и исполнителей в итоге стал частью пайплайна, как для опытных креаторов Claude, Midjourney, Gemini и т.д. ИИ не заменяет весь творческий процесс, а ускоряет его.

Помимо сгенерированных плейлистов для Spotify и YouTube, еще один рабочий кейс — мемы вроде тех, где из переписки в чате делается трек. На одной клиппинговой платформе как раз видел заказ от Suno на заливку таких роликов.

Уверен, что из 7 млн ежедневно создаваемых треков, о которых рассказывает Suno, большая часть это либо черновики, либо мемные песни, которые получат максимум одно прослушивание твоего самого терпеливого друга.

Обстановка: Число книг на Amazon выросло почти в 3 раза после выхода ChatGPT. По оценке исследовател

2026-05-05T05:17:55+00:00

Обстановка: Число книг на Amazon выросло почти в 3 раза после выхода ChatGPT. По оценке исследователей, примерно 2/3 книг уже генерируются с помощью ИИ.

При этом интересно, как это распределилось по качеству: новые авторы, в основном пришедшие после всплеска LLM, в массе производят низкокачественное чтиво: книги с плохим sales rank и слабыми оценками.

В то же время pre‑LLM‑авторы не только выросли в объеме, но и усилили качество своих новых релизов, заняв верхние места в рейтингах.

Получается, в кривых руках инструмент не сильно помогает, затопляя рынок бук-слопом. А в умелых — помогает, делая продукт еще лучше.

Полное исследование.

Amazon выкатили AI-подкасты внутри карточек товаров. Теперь можно слушать как два собеседника обсу

2026-05-01T18:13:46+00:00

Amazon выкатили AI-подкасты внутри карточек товаров.

Теперь можно слушать как два собеседника обсуждают выбранный продукт и задавать им вопросы "в прямом эфире".

Будущее уже наступило.
The video is too large.

Подписки для суперфанов умирают, но суперфаны держатся Музыкальная индустрия потихоньку прощается с

2026-05-01T14:39:41+00:00

Подписки для суперфанов умирают, но суперфаны держатся

Музыкальная индустрия потихоньку прощается с идеей, что если фанаты очень любят артиста, они будут платить ему каждый месяц за доступ к закрытому контенту. Потому что, как выяснилось, с музыкантами эта схема не работает.

Хороший пример – Vault, direct-to-fan платформа, которую в прошлом году громко запустили вместе с Джеймсом Блейком. Фаны должны были платить $5 в месяц и получать демки, неизданные треки, доступ в закрытый чат и прямой контакт с артистом. Блейк был отличным кандидатом для затеста, потому что у него уже была лояльная аудитория и терки со стримингами.

В конце 2025 года Vault незаметно убрал мембершипы из своей бизнес-модели. Объяснили тем, что подписка заставляет артистов работать по расписанию, которое не совпадает с тем, как они на самом деле создают музыку.

Музыкант — не всегда «креатор» в платформенном смысле. У него нет естественной обязанности каждую неделю выдавать новый контент, заходить в чат и поддерживать ощущение постоянной близости с фанатами. Тем более, как делать это постоянно, когда тебе нужно то альбом записать, то в тур поехать.

Да и фанаты не всегда религиозно вкладываются. Человек может купить винил, билет, мерч и оплатить поездку на концерт за одну неделю, а потом полгода ничего не покупать. Понятное, что это не делает его менее суперфаном. С подпиской же в какой-то момент фан начинает задумываться, получил ли он достаточно контента за свои деньги, а на музыканта уже давит необходимость регулярно что-то выдавать.

Поэтому Patreon и Vault постепенно отходят от классических мембершипов. Patreon теперь больше говорит про free memberships, комьюнити, личные сообщения, магазины и разовые покупки. Vault переупаковывается в direct-to-fan платформу с дропами, продажами музыки, SMS/email-маркетингом и аналитикой.

Суперфаны по-прежнему никуда не исчезли. Наоборот, индустрия всё ещё очень хочет до них добраться. Goldman Sachs оценивал superfan opportunity в $4 млрд к 2030 году, UMG строит вокруг этого DTC-стратегию, Spotify давно дразнит рынок идеей более дорогого тарифа для самых вовлечённых слушателей. Чтобы создать реально рабочую подписку, платформам надо будет выдумать систему, которая адаптируется к супер разным сценариям поведения фанатов.

По опыту Uscreen, единственные успешные долгосрочные подписки — это те, в которых пользователь получает value, иначе все эти фанатские темы быстро заканчиваются. Если ты платишь деньги на регулярной основе и обратно не получаешь никакой ценности, подписки быстро отменяются.

Поэтому не мудрено, что Patreon начал добавлять очень много сервисов с единоразовыми платами и донатами. Это делают, чтобы у тебя появилось желание помочь креатору, потому что ты посмотрел конкретный видеоролик.

Но это желание не держится 24/7 весь год. По мембершипам фитнес и education постоянно дают подписчикам ценность, и именно поэтому стабильно опережают остальные ниши.

Фаундеры теперь делают промо-видео для своих AI-стартапов в стиле Ютуб-челленеджей. MrB2Beast 😅

2026-05-01T00:11:10+00:00

Фаундеры теперь делают промо-видео для своих AI-стартапов в стиле Ютуб-челленеджей.

MrB2Beast 😅
The video is too large.

Spotify в борьбе с AI-слопом сделал первый шаг. Добавит зеленые галочки верификации реальным артиста

2026-04-30T21:19:55+00:00

Spotify в борьбе с AI-слопом сделал первый шаг. Добавит зеленые галочки верификации реальным артистам и исполнителям — будут смотреть в том числе на живое присутствие вне Spotify (концерты, мерч, соцсети).

Заодно Spotify, кажется, впервые высказался о бесконечных сгенерированных плейлистах, которые отъедают доходы у живых людей (конспирологи утверждают, что стриминг бустит их специально):

На момент запуска мы обеспечили, чтобы более 99% исполнителей, которых активно ищут слушатели Spotify, прошли верификацию. Это сотни тысяч исполнителей — в большинстве своем независимых — из самых разных жанров, на разных этапах карьеры и из разных регионов.

Это означает, что приоритет отдается исполнителям, вызывающим активный интерес у поклонников или внесшим значительный вклад в музыкальную культуру и историю, а не создателям функциональной музыки и контент-фермам, чей контент в основном предназначен для пассивного прослушивания или в качестве фоновой музыки.

POV: когда уволил редактора своего подкаста потому что OpenClaw же со всем справится

2026-04-28T18:35:14+00:00

POV: когда уволил редактора своего подкаста потому что OpenClaw же со всем справится

Ну вот, у креаторов забрали еще одну нишу: внутри Spotify добавили фитнес-тренировки. Пользователя

2026-04-27T17:58:53+00:00

Ну вот, у креаторов забрали еще одну нишу: внутри Spotify добавили фитнес-тренировки.

Пользователям теперь доступны десятки курируемых фитнес-плейлистов и контент от креаторов вроде Yoga with Kassandra, Caitlin K’eli Yoga, Sweaty Studio, Chloe Ting Home Workouts, Pilates Body by Raven, Abi Mills Wellness, Sophiereidfit и это не конец списка.

Также платформа заколлабилась с спорт-гигантами Peloton. Premium-пользователи получат доступ к 1400+ тренировкам, где есть бег, кардио, силовые, йога, медитации. Это все внутри родного приложения Spotify, доплачивать ничего не надо.

Почему Спотик решил двигаться в сторону фитнеса и спорта? Ну, во-первых, это гигантский рынок. Во-вторых, аналитики подсчитали, что 70% премиум юзеров каждый месяц занимаются спортом. И в третьих, на платформе 150 млн плэйлистов для воркаутов, так что спрос точно есть.

Проблема в том, что — это продолжение истории, что ownership креаторов исчезает, и вы просто кормите более обширную систему. Стратегия такая же, как была с YouTube и Instagram: загружаться на Spotify и переманивать аудиторию в свои собственные мембершипы после.

Настоящая причина, почему OpenAI купили шоу TBPN: Sam Altman: нас всё ещё луксмаксят по фронтенду,

2026-04-26T13:32:29+00:00

Настоящая причина, почему OpenAI купили шоу TBPN:

Sam Altman:

нас всё ещё луксмаксят по фронтенду, но по мозгам мы сейчас жёстко моггаем

Tyler Cosgrove из команды TBPN:

Сэм, на будущее — ты тут немного неправильно используешь суффикс “-maxx”.

“looksmaxx” — это про прокачку себя, а не про сравнение двух разных вещей. Для сравнения как раз есть “mogged”.

Поэтому корректнее было бы сказать что-то типа:

нас всё ещё луксмоггают на фронтенде...

или

нам всё ещё нужно луксмакснуть наш фронтенд...

Думайте.

У Телеграма новый конкурент — команда Твиттера выкатила свой мессенджер XChat (iOS). Туда, по заду

2026-04-24T19:06:52+00:00

У Телеграма новый конкурент — команда Твиттера выкатила свой мессенджер XChat (iOS).

Туда, по задумке главы по продукту, Никиты Бира, креаторам следует перенести свои комьюнити, которые вчера решили прикрыть, вызвав массовое негодование креаторов и стримеров.

В итоге Никита лично созвонился с некоторыми из них и предлагал такую "сделку": мы оставим вам фукнцию комньюнити внутри Твиттера, но взамен вы начнете рестримить у нас свои эфиры 👍

Что до Телеграма, я действительно думаю, что они напряглись: скорость релизов и добавления новых фич у команды Бира превышает то, как это делают в том же Whatsapp, примерно в сотню раз. При этом Твиттер как раз популярен у излюбленной Дуровым целевой аудитории: различных криптобро, политических инфлюенсеров, активистов и диссидентов.
The video is too large.

Наткнулся на серию рилсов, где парень стебет своего друга Макса, который купил курс за 100К о том, к

2026-04-24T14:35:23+00:00

Наткнулся на серию рилсов, где парень стебет своего друга Макса, который купил курс за 100К о том, как правильно снимать рилсы: ставить свет, писать сценарий, хуки, анимацию, вот это вот всё.

И пока этот друг Макс со скрипом выложил первый рил, парень запостил больше 50 фейстайм-роликов без какого-либо монтажа, где просто комментирует все происходящее, собрал уже больше миллиона просмотров и получает заявки на рекламу и подарки от брендов.

Это настолько жизненно, что прямо 🤌
The video is too large.

🌐 Никто не просил, но команда Инстаграма запустила отдельное приложение Instants для отправки времен

2026-04-23T21:20:56+00:00

🌐 Никто не просил, но команда Инстаграма запустила отдельное приложение Instants для отправки временных фоток между друзьями — что-то среднее между Locket, Snapchat и BeReal.

Фотки могут отправлять друг другу только взаимные подписчики, они доступны 24 часа, а посмотреть их можно только один раз.

Сейчас доступно в Испании и Италии: iOS / Android.

Наверное, зайдет лайфстайл-инфлюенсерам или тем, кто шерит бекстейдж-контент для списка близких друзей.

X убивает свои Communities Никита Бир объявил о новых правилах платформы для сообществ. X Communit

2026-04-23T18:49:48+00:00

X убивает свои Communities

Никита Бир объявил о новых правилах платформы для сообществ. X Communities закрывают 6 мая из-за непопулярности, а их место займет XChat, который теперь поддерживает публичные ссылки для групповых чатов. Их можно шэрить прямо в ленте, чтобы быстро собирать людей вокруг какой-то темы. Лимит пока в 350 человек, скоро поднимут до 500 и 1000.

Админам предлагают закрепить ссылку на чат и перевести туда участников. На миграцию дали время до 30 мая. При этом X говорит, что не отказывается от идеи нишевых сообществ — просто будет развивать их через другие инструменты, вроде Custom Timelines.

Народ обновам не радуется совсем. IShowSpeed, xQc, KSI выступили откровенно против, потому что в чатах будет сложнее модерировать публику и скорее всего их быстро заполнят боты. JasonTheWeen, бывший креатор FaZe клана, агитирует людей переходить в его сообщество в Twitch.

Как вы понимаете, это все не рядовые пользователи, а креаторы с многомиллионной аудиторией и высокой лояльностью в публичном пространстве. Либо к ним прислушаются и откатят решение по комьюнити назад, либо продлят дедлайн по миграции и за это время предложат отдельную фичу для альтернативы.

🌐 Продолжая тему доставляемости контента, YouTube с сегодняшнего дня отключает пуш-уведомления для к

2026-04-22T17:53:11+00:00

🌐 Продолжая тему доставляемости контента, YouTube с сегодняшнего дня отключает пуш-уведомления для каналов, которые вы не смотрите или не реагируете на их пуши дольше месяца. При этом внутри самого YouTube (справа сверху) уведомления по-прежнему остаются.

YouTube считает, что когда пушей становится слишком много, пользователь просто отключает их на телефоне полностью, и тогда страдают все каналы, которые он когда-то захотел отслеживать.

Справедливости ради [1], зрителей, которые кликают по вашим пушам, в зависимости от формата канала, скорее всего в среднем 0.1-1%.

Но также справедливости ради [2], скорее всего это самая лояльная аудитория, которая явным образом выразила желание узнавать о каждом новом видео.
The video is too large.

Приложение Edits от Инстаграма теперь показывает какие факторы (по убыванию) влияют на охват рилса,

2026-04-21T15:10:07+00:00

Приложение Edits от Инстаграма теперь показывает какие факторы (по убыванию) влияют на охват рилса, и сравнивают метрики с пятью последними роликами.

Важнейший фактор — skip rate: как быстро в первые секунды ваш ролик пролистывают или продолжают смотреть.

Дальше — пересылки в личку, потому что все мы знаем, что всё социальное в сегодняшних соцсетях заключаются в перекидывании роликов друг другу.

Сохранения идут после лайков, хотя сммщики обычно ставят их выше.

В целом все сходится с рекомендациями от Моссери.

44% музыки, загружаемой на стриминг Deezer, это genAI. Ежедневно 75,000 новых треков. Так могла бы

2026-04-21T14:32:34+00:00

44% музыки, загружаемой на стриминг Deezer, это genAI. Ежедневно 75,000 новых треков.

Так могла бы начинаться алармисткая статья с молниями про то, что "музыканты — всё". Но на деле эту музыку слушают в основном боты.

Deezer пишет: на сгенерированные треки приходится всего 1-3% всех прослушиваний на платформе, причем до 85% из них — накрутки от самих же "AI-музыкантов", которые пытаются получить выплаты.

Правда, стоит отдать должное: Deezer, по-моему, единственный стриминг, который сам детектит AI-треки, помечает их и убирает из рекомендаций. Хочешь послушать слоп — ищи сам.

a16z инвестировали в MTS Monitoring the Situation — круглосуточное лайв-шоу эксклюзивно внутри Тви

2026-04-20T23:57:38+00:00

a16z инвестировали в MTS

Monitoring the Situation — круглосуточное лайв-шоу эксклюзивно внутри Твиттера с фокусом на бизнесе, геополитике и культуре. Название мемное, передающее всю суть платформы.

По сути это то же, что давно делают политические Twitch- и Kick-стримеры, только здесь "мониторинг ситуации" происходит не отходя от кассы — прямо в ленте, а весь нарратив — под чутким присмотром vc 💀

Концепция: объяснять, что происходит в мире и приглашать в эфир "main characters", которых прямо сейчас обсуждают в Твиттере, тем самым конкурируя за гостей как минимум с TBPN (OpenAI) и их европейскими коллегами etn. В какое шоу в итоге пойдет гость — видимо, будут решать либо деньги, либо нетворк, либо вайб.

Я посмотрел — пока выглядит сыро, вопросы гостям очень аккуратные, а ведущие (их по какой-то причине несколько), например, обсуждая отставку Тима Кука, читают факты о нём на Википедии.

Как бы там ни было, за форматом будущее. Tech-игроки поняли, что медиа — это инфраструктура влияния, и начали их скупать или строить с нуля (в прошлом году те же a16z купили сеть подкастов). Лайвстримы пока лучше всего защищены от genAI, поэтому внимание к ним будет только расти.

Актер Марк Уолберг стал фитнес ютубером. Из приколов: для тамбнейлов использует генератор от 1of10

2026-04-20T16:25:04+00:00

Актер Марк Уолберг стал фитнес ютубером.

Из приколов: для тамбнейлов использует генератор от 1of10, о чем честно упомянул в описании последнего видео.

DeviantArt поставили на genAI и не пожалели. Сообщают, что авторы заработали за прошлый год $23 млн

2026-04-19T15:52:49+00:00

DeviantArt поставили на genAI и не пожалели.

Сообщают, что авторы заработали за прошлый год $23 млн — в 5 раз больше, чем совокупно за все предыдущие 5 лет, причем значительная часть выручки приходится на подписки на эксклюзивный контент.

DeviantArt пророчили смерть еще в 2010-х, когда начался отток пользователей в соцсети, а с допуском AI-арта и вовсе. Но не сложилось.

CEO пишет, что им удалось изменить траекторию: вместо рекламной модели сделали ставку на монетизацию креаторов, в 2023 полностью отключили рекламу на сайте, запустили собственный genAI-инструмент DreamUp, вызвав гнев у одних художников, но привлекая внимание других. Тем самым возобновили рост пользователей и активности на платформе.

Твиттер основательно взялся за неразмеченную рекламу. Недавно бан получил основной аккаунт Higgsfi

2026-04-17T15:16:31+00:00

Твиттер основательно взялся за неразмеченную рекламу.

Недавно бан получил основной аккаунт Higgsfield, теперь Никита Бир предъявил фаундеру Perplexity.

Вчера был забанен крупный аккаунт Zoomer, который через Телеграм координировал для них кампанию по UGC постам без меток. По иронии, это тот же самый аккаунт, который полгода назад получил от Никиты бонус $10K за… скриншот фотографии дочери Стива Джобса.

Помимо этого, основательно взялись и за так называемые агрегаторы новостей вроде Dexerto, Daily Loud и т.п, и пообещали снижать выплаты для тех, кто перезаливает неуникальный контент из других видеоплатформ.

Никита Бир рассказывает, что теперь за выявление таких вещей в Твиттере отвечает отдельная команда. На моей памяти это первый случай, когда площадка сама, а не под давлением FTC или других служб, начинает такую яростную войну с недобросовестными рекламодателями и ее распространителями.

Уверен, Никита испытывает отдельный кайф от поиска лазеек и уязвимостей, которые используют спамеры и абьюзеры алгоритма.

Если пофантазировать, что Дуров вместо крипты занялся бы тем же, то все сетки Телеграм-каналов, которые рерайтят одни и те же посты, воруют контент у небольших авторов и живут с "нативной" рекламы, уже давно бы вымерли ☕️

Kick / Stake объявили о запуске их собственного Patreon социальной платформы для продажи эксклюзивн

2026-04-15T00:57:50+00:00

Kick / Stake объявили о запуске ~~их собственного Patreon~~ социальной платформы для продажи эксклюзивного контента Club.

Монетизация через подписки или покупку отдельных единиц контента за внутреннюю валюту, которую можно купить по курсу $0.10 = 1 ClubCash.

Удивительно, но судя по ToS, нюдсы там все же запрещены.

Лучший возраст для инфлюенсинга — 40+ лет Наткнулся на исследование о том, какой возраст креатора о

2026-04-11T15:49:29+00:00

Лучший возраст для инфлюенсинга — 40+ лет

Наткнулся на исследование о том, какой возраст креатора оптимален для его маркетингового выхлопа, и построил на его основе график. На самом деле там 4 исследования, касающиеся 3 соцсетей (Инстаграм, ТикТок и Линкедин), но результаты сопоставимы.

Само собой, есть много нюансов, и в разных географиях, демографиях и тематиках результаты могут отличаться, но в среднем по больнице ситуация такая: со взрослением у креаторов постепенно растут вовлеченность и влияние на решение о покупке, а затем, примерно после 50, метрики падают, потому что снижается привлекательность 😳

Vetted.cv — свежий джоб-борд / маркетплейс для internet-native видео продюсеров с уклоном в AI и для

2026-04-10T18:32:24+00:00

Vetted.cv — свежий джоб-борд / маркетплейс для internet-native видео продюсеров с уклоном в AI и для брендов, которые готовы такой контент использовать.

Среди вакансий — Creative director в OpenAI и Anthropic за четверть миллиона $$ в год. Среди талантов — ребята, которые делали анонсы, интро-видео и эксплейнеры для Kalshi, Whop, Polymarket, a16z и других.

Вчера открыли waitlist.
Your browser does not support the video tag.

LinkedIn хочет купить beehiiv 👀 У авторов на beehiiv в прошлом году было суммарно 255 млн уникальны

2026-04-10T16:03:05+00:00

LinkedIn хочет купить beehiiv 👀

У авторов на beehiiv в прошлом году было суммарно 255 млн уникальных читателей мейлов — это как 1/4 всех пользователей LinkedIn. Это огромная аудитория, в том числе профессионалов из всех b2b отраслей. Естественно, LinkedIn видит в этом потенциальную угрозу, потому что b2b-авторы прекрасно понимают все плюсы независимости от конкретной площадки, а сам beehiiv активно пропагандирует эту философию.

Как любая соцсеть, и как многие стартапы, LinkedIn хочет замкнуть на себе пользователей, поэтому их внутренний ньюслеттер-продукт хоть и дает неплохую дистрибуцию (пуши + мейлы), но не дает креаторам полного контроля над аудиторией, кастомизацией, автоматизацией цепочек и т.д.

Говорил уже с десятком авторов LinkedIn-рассылок, и больших, и маленьких. Основной вопрос: какой смысл развивать там рассылку, если доступ к базе мейлов не дают? Сегодня соцсеть рассылает пуши, а завтра, как YouTube, будет это делать на свое усмотрение. По итогу большая часть из них стала перегонять трафик на Substack/beehiiv или просто по инерции дублировать ее на LinkedIn.

Последние два года почти все долгосрочные проекты, в которых я участвовал, я находил благодаря Linke

2026-04-07T17:50:04+00:00

Последние два года почти все долгосрочные проекты, в которых я участвовал, я находил благодаря LinkedIn. И это с учетом всего 3700 подписчиков и моей минимальной активности там.

Умные люди, конечно, подходят к Линкедину более системно или делегируют создание контента тем, кто умеет это делать.

Рената Равилова, фаундер агентства CoPostly.com, показала мне кейсы своих клиентов (выше) — у их профилей от 5 до 8 тысяч подписчиков.

Я уже писал, что феномен LinkedIn в том, что они ставят не на виральность, а на поиск максимально релевантной аудитории для вашего контента. Условно: даже если у вас 5000 просмотров на пост, среди этих людей с большей вероятностью, чем на других платформах, найдется 50 потенциальных клиентов или работодателей.

Рената поделилась тремя вещами, которые ломают охваты у большинства:

• 80% контента должно попадать в 3 ключевые темы. Если ты маркетолог и постишь про крипту — алгоритм теряет понимание, кому тебя показывать.
• Хук важнее самого поста в 3-5 раз. Новый алгоритм LinkedIn (360 Brew) решает, показывать ли пост широко, по первым предложениям.
• 64% контента, который цитируют AI-системы (ChatGPT, Perplexity), — это образовательные посты с практическими советами. Репосты почти не цитируются.

Больше таких разборов найдете в ее Телеграм-канале.

В агентстве Ренаты на каждого клиента работает минимум 2 человека + 3 агента — по сути, это полноценная контент-команда, которая часто обходится дешевле, чем один инхаус-сотрудник.

Полное сопровождение для тех, у кого нет времени во всем разбираться самому (как у фаундеров в примерах выше), можно запросить у Ренаты в личке (@ravilova_renata) или по этой ссылке.
#ad

Потрясающий опыт работы с инфлюенсерами — это доступ к их личке и всем комментариям. В том числе скр

2026-04-04T17:01:53+00:00

Потрясающий опыт работы с инфлюенсерами — это доступ к их личке и всем комментариям. В том числе скрытым, которые уже прошли автоматический фильтр.

Если вы как автор контента выдерживаете такие потоки желчи в свой адрес, принимаете ее как часть процесса, и продолжаете делать то, что делали — вас уже ничего не остановит.

Прекрасно понимаю психологию такого поведения комментаторов, но все равно не перестает удивлять.

Обстановка: традиционные бренды стали осваивать рекламные форматы гэмблинга и теперь интегрируются в

2026-04-04T16:07:01+00:00

Обстановка: традиционные бренды стали осваивать рекламные форматы гэмблинга и теперь интегрируются в клипы с помощью выезжающего сверху баннера.

При этом в отличие от Stake и прочих делают всё культурно: с отметкой рекламодателя и тегом Paid partnership.
Your browser does not support the video tag.

Beehiiv запускает нативный хостинг подкастов — теперь креаторы могут записывать, публиковать, распро

2026-04-03T15:24:08+00:00

Beehiiv запускает нативный хостинг подкастов — теперь креаторы могут записывать, публиковать, распространять и монетизировать аудио внутри платформы.

Варианты монетизиации предлагают стандартные: можно бандлить подкаст с платной подпиской, делать приватные эпизоды, ранний доступ и бонусный контент. Или оставить все бесплатным.

Чем это отличается от Patreon и Substack? Beehiiv не будет брать комиссию.

Сейчас компания ищет Head of Podcasts и планирует добавить динамическую рекламу в выпуски, эта фича уже есть в рассылках. Зарабатывать будут на этом.

Я в восторге от того, как Beehiiv быстро двигаются и параллельно строят в горизонтали множество продуктов для креаторов, которые реально полезны.
The video is too large.

Офигеть: OpenAI купили лайв-шоу TBPN 🦄 Писал про них здесь, но тому, какое они оказали влияние на и

2026-04-02T18:12:04+00:00

Офигеть: OpenAI купили лайв-шоу TBPN 🦄

Писал про них здесь, но тому, какое они оказали влияние на индустрию, пожалуй, нужно посвятить отдельный пост.

Алгоритмы добрались и до ньюслеттеров. Gmail анонсировал AI Inbox — отдельную вкладку внутри почты

2026-04-01T22:15:02+00:00

Алгоритмы добрались и до ньюслеттеров.

Gmail анонсировал AI Inbox — отдельную вкладку внутри почты, где AI будет за вас читать все входящие письма и выдавать только саммари из самого важного.

Лица маркетологов и авторов рассылок, которые тщательно проводят A/B тесты сабжей и прехедеров, представлять не нужно. Теперь их видимо тоже придется оптимизировать под ИИ, а не человека. О влиянии на open rate (а следовательно и рекламную выручку) пока даже думать страшно.

С другой стороны, есть реальная проблема: крутых рассылок стало слишком много 😣

Посмотрел сейчас папку Newsletters в своем gmail — 16,621 непрочитанных. Если AI будет иногда сжимать самые релевантные из них до трех предложений, то шанс на просмотр письма скорее только вырастет.

Чего не смеетесь? Не смешно?

2026-04-01T13:47:28+00:00

Чего не смеетесь?

Не смешно?